Fazer um site para escritório de advocacia é, na maioria dos casos, refazer: quase todo escritório já tem um site, e quase nenhum traz cliente, porque foi feito como cartão de visita (quem somos, áreas, contato) e não como o lugar onde o cliente com problema encontra a resposta e inicia a conversa. O cliente que pesquisa "advogado para aposentadoria negada em [cidade]" não quer saber da missão do escritório; quer saber se o escritório cuida disso, quem atende, qual é o prazo e como falar agora. O site que responde a isso aparece no Google, é citado pelas IAs e converte; o cartão de visita não.
As seções abaixo trazem o que a OAB exige e veda no site, a arquitetura por área e tipo de caso, os textos, a página de cada advogado, a pré-análise do caso, por que landing pages fora do site não funcionam, o técnico, a LGPD, o custo, um exemplo e os erros. As buscas "site para advogado", "site para escritório de advocacia" e "como fazer site de advogado" são respondidas aqui.
Como fazer um site para escritório de advocacia: o que a OAB exige e veda
O site é meio de publicidade expressamente admitido (Provimento 205/2021, art. 4º), desde que informativo, discreto e sóbrio (art. 3º). A tabela traduz a norma em decisões de site.
| No site | Regra | Decisão |
|---|---|---|
| Identificação | Nome, inscrição na OAB e, para sociedade, registro na seccional | OAB nº em toda página de advogado e no rodapé |
| Áreas de atuação | Permitido informar | Uma página por área, com o que o escritório faz nela |
| "Especialista" | Só com título de especialização | "Atuação em" quando não há título |
| Preço, gratuidade, parcelamento | Vedado (art. 5º) | Nenhum valor; explicar como honorários funcionam em geral é permitido |
| Promessa de resultado | Vedado | "O escritório atua para" em vez de "garantimos" |
| Clientes e casos | Vedado divulgar lista de clientes e demandas (Código de Ética, art. 40) | Sem logotipos de clientes, sem "casos de sucesso" nominais, sem depoimentos como propaganda |
| Comparação e superlativo | Vedado | Sem "melhor", "maior", "nº 1" |
| Conteúdo jurídico | Permitido e incentivado (publicidade de conteúdo) | Blog em linguagem leiga, assinado |
| Formulário e WhatsApp | Permitido: o cliente inicia o contato | Pré-análise do caso, informativa |
A norma completa está em advogado pode fazer propaganda.
Como fazer um site para escritório de advocacia: a arquitetura por área e tipo de caso
A arquitetura é o que define se o site aparece. O Google posiciona páginas: a página "advogado trabalhista em [cidade]" compete por essa busca; a página "demissão sem justa causa" compete por "fui demitido quais são meus direitos". Um site com "Áreas de atuação" em uma só página não compete por nada.
| Seção | Páginas | Exemplo para um escritório trabalhista, previdenciário e de família |
|---|---|---|
| Home | 1 | Quem atende, áreas, cidade, OAB; pré-análise do caso em destaque |
| Áreas | 3 | Advogado trabalhista em [cidade] · Advogado previdenciário em [cidade] · Advogado de família em [cidade] |
| Tipos de caso | 4 a 8 por área (12 a 24) | Demissão e verbas · Horas extras · Acidente de trabalho · Assédio · Benefício negado · Aposentadoria · Auxílio por incapacidade · BPC · Revisão · Divórcio · Pensão · Guarda · Inventário |
| Equipe | 1 por advogado | Nome, OAB nº, formação, áreas, textos |
| Blog | 1 por dúvida | "Fui demitido: quais são meus direitos" · "INSS negou: o que fazer" · "Divórcio consensual: como funciona" |
| Contato e plantão | 1 a 2 | Endereço, horário, WhatsApp, pré-análise; plantão criminal se houver |
| Institucional | 2 a 3 | Sobre o escritório; política de privacidade; termos |
- Total de referência: 25 a 40 páginas para um escritório de três áreas; 10 a 15 para um advogado de uma área.
- URL igual ao título, sem parâmetros: /advogado-trabalhista-[cidade], /demissao-sem-justa-causa.
- Menu por área; rodapé com todas as páginas de caso; links internos entre caso, área e blog.
O SEO que sustenta a arquitetura está em como fazer SEO para advogados.
Como fazer um site para escritório de advocacia: os textos que respondem
O texto da página de tipo de caso é escrito para o cliente, não para o colega: explica o problema como a pessoa o vive, diz o que ela tem direito, qual é o prazo, quais documentos juntar e como o escritório conduz, sem jargão sem tradução e sem promessa.
Modelo de página de tipo de caso
- H1 com a busca: "Advogado para benefício negado pelo INSS em [cidade]".
- Resposta direta em 2 a 3 frases: o que a pessoa pode fazer, o prazo, o que o escritório faz.
- H3 "Por que o INSS nega o benefício" — motivos comuns em linguagem leiga.
- H3 "O que fazer quando o INSS nega" — recurso administrativo e ação judicial, prazos.
- H3 "Quais documentos levar ao advogado" — lista.
- H3 "Como o escritório conduz o caso" — etapas e prazos típicos, sem promessa.
- Quem atende (OAB nº); pré-análise do caso; endereço e horário.
Regras
- Termo técnico sempre traduzido: "auxílio por incapacidade temporária (o antigo auxílio-doença)".
- Afirmar, nunca perguntar ao leitor nem prometer.
- Texto próprio, atualizado uma vez por ano (valores legais, prazos, mudanças de lei).
- Sem valor de honorário; a frase "os honorários são combinados em contrato escrito após a análise do caso" é a única referência.
Como fazer um site para escritório de advocacia: a página de cada advogado e a confiança
Em direito, o cliente contrata uma pessoa. A página de cada advogado é a que o cliente abre antes de mandar mensagem e a que o Google usa para avaliar a autoridade do conteúdo (E-E-A-T). Ela coincide com o que a OAB pede: identificação clara e verdadeira.
- Dados: nome completo, OAB nº e seccional, foto profissional sóbria, formação (graduação, especializações reais), áreas de atuação, idiomas, forma de atendimento.
- Autoria: lista dos textos do blog assinados pelo advogado; o Google e as IAs ligam autor a conteúdo.
- Atuação institucional: comissões da OAB, docência, publicações; permitido como informação.
- O que não entra: "especialista" sem título; clientes; casos; depoimentos; cargos públicos anteriores usados como atrativo (vedado pelo Código de Ética).
Confiança do site inteiro
- Rodapé com razão social, CNPJ, registro da sociedade na OAB, endereço completo, telefone, e-mail; política de privacidade; HTTPS; dados idênticos ao Perfil da Empresa.
Como fazer um site para escritório de advocacia: a pré-análise do caso no lugar do fale conosco
O formulário "nome, e-mail, mensagem" é a pior porta de entrada para um escritório: não qualifica, não responde e não cumpre o que o cliente quer, que é saber se tem um caso e o que fazer. A pré-análise do caso faz isso e cumpre a OAB, porque informa sem ofertar.
Como funciona
- O cliente escolhe a área (trabalhista, previdenciário, família, consumidor, criminal, imobiliário, empresarial).
- Descreve a situação em poucas linhas e informa a cidade.
- Marca a urgência: prazo recebido, audiência marcada, benefício negado há quanto tempo, prisão, citação.
- Informa os documentos que já tem (carteira de trabalho, carta do INSS, contrato, boletim).
- Recebe no WhatsApp e em PDF: enquadramento da área, documentos necessários, alerta de prazo em linguagem leiga e o próximo passo (reunião presencial ou online). Sem valor.
- Para o escritório: lead triado antes do primeiro contato, com área, urgência e documentos; resposta em cinco minutos com pergunta certa; reunião marcada no mesmo dia.
- Para a ética: nenhuma oferta, nenhum valor, nenhuma promessa; é informação que o cliente pediu.
- WhatsApp com mensagem pré-preenchida em cada página de caso ("Olá, li a página sobre benefício negado e quero fazer a pré-análise do meu caso").
Na KOP, essa pré-análise é o KOPJUS, e a Jornada do Cliente é a sua porta em toda página; está em Jornadas Interativas.
Como fazer um site para escritório de advocacia: por que landing pages fora do site não ranqueiam
É comum uma agência propor "uma landing page para anúncios" em outro domínio ou subdomínio de ferramenta. Para o escritório, é dinheiro perdido por três razões.
- Autoridade: o Google trata a landing page como um site separado, sem histórico, sem links internos e sem conteúdo; ela não ranqueia no orgânico e não empresta nada ao site do escritório.
- Políticas do Google Ads: a página de destino precisa ter identidade clara do anunciante, conteúdo próprio, política de privacidade e navegação; landing pages genéricas de ferramenta são reprovadas com frequência por "destino insuficiente" ou "representação enganosa".
- Ética: a landing page de conversão agressiva ("fale agora e garanta seus direitos", contador regressivo, "consulta grátis") é o modelo que a OAB veda.
A página de destino do anúncio é a página do tipo de caso dentro do site: coerente com a palavra e o anúncio, com autoridade acumulada e dentro da ética. O detalhe está em como fazer uma campanha de Google Ads para advogados e em o que um site profissional precisa ter.
Como fazer um site para escritório de advocacia: técnico, LGPD, custo, exemplo e erros
O técnico decide se o Google lê o site e se o cliente, no celular, espera a página carregar. A LGPD decide se o escritório pode receber os dados da pré-análise com segurança jurídica. O custo decide se o projeto cabe.
Técnico
- Carregamento abaixo de 2,5 s no celular; imagens otimizadas; sem construtor pesado com dezenas de plugins; HTML limpo.
- HTTPS; domínio próprio; uma URL por página; sitemap.xml e robots.txt; Search Console e Analytics configurados.
- Mobile first; WhatsApp a um toque; telefone clicável; mapa.
- Dados estruturados: LegalService, Person por advogado, Article, FAQPage, BreadcrumbList.
- Hospedagem estável com backup; manutenção e atualização de conteúdo contratadas.
LGPD
- Política de privacidade específica; aviso de cookies; base legal para os dados da pré-análise (execução de diligências pré-contratuais a pedido do titular); canal do encarregado; retenção definida; dados do caso tratados como sensíveis quando forem (saúde, por exemplo, em previdenciário).
Custo
- Faixa de mercado para um site de escritório com 25 a 40 páginas, textos próprios e pré-análise: R$ 5.000 a R$ 20.000 no projeto, ou mensalidade com hospedagem e manutenção. O detalhe está em quanto custa um site profissional.
Exemplo
Um escritório de quatro advogados em uma capital tinha um site de seis páginas, bonito e invisível. Refez com 34 páginas (três áreas, dezenove tipos de caso, quatro advogados, blog, contato, plantão), pré-análise do caso em cada página e técnico limpo. No terceiro mês entrou na primeira página para onze tipos de caso; no sexto, para as três áreas com a cidade; as pré-análises passaram de quatro por mês para trinta e uma, dois terços pelo orgânico e pelas IAs.
Erros
- Site de seis páginas "institucional"; áreas em uma página só; textos copiados; "especialista" sem título; "consulta grátis"; depoimentos e logotipos de clientes; landing page fora do site; formulário genérico; site lento; sem OAB nº; sem política de privacidade; sem manutenção.
Perguntas sobre como fazer um site para escritório de advocacia
Como fazer um site para escritório de advocacia
Com uma página por área e por tipo de caso (25 a 40 páginas para três áreas), textos em linguagem leiga que respondem ao problema do cliente, página de cada advogado com OAB nº, pré-análise do caso no lugar do formulário genérico, base técnica rápida e LGPD, sem preço, promessa, superlativo ou divulgação de clientes, como exige o Provimento 205/2021.
O que um site de advogado pode ter segundo a OAB
Identificação com OAB nº, áreas de atuação, formação e títulos reais, conteúdo jurídico informativo, endereço e contato, formulário e WhatsApp para o cliente iniciar o contato. Não pode ter preço, gratuidade, parcelamento, promessa de resultado, 'melhor' ou 'especialista' sem título, lista de clientes ou casos.
Quantas páginas um site de escritório de advocacia precisa ter
Referência: 10 a 15 para um advogado de uma área; 25 a 40 para um escritório de três áreas (home, uma por área, 4 a 8 tipos de caso por área, uma por advogado, blog, contato, institucional). O Google posiciona páginas, e cada busca do cliente precisa de uma página que responda.
Quanto custa um site para escritório de advocacia
Faixa de mercado para 25 a 40 páginas com textos próprios, pré-análise do caso e técnico limpo: R$ 5.000 a R$ 20.000 no projeto, ou mensalidade com hospedagem e manutenção. Sites de modelo com seis páginas custam menos e não trazem cliente.
Site de advogado pode ter formulário
Pode: o cliente inicia o contato, o que é publicidade passiva. O formato que funciona é a pré-análise do caso (área, situação, cidade, urgência, documentos), que devolve enquadramento, documentos e prazo sem valor, em vez do 'nome, e-mail, mensagem'.
Advogado pode usar landing page para anúncio
Pode anunciar, mas a página de destino deve ser a página do tipo de caso dentro do site: landing page em outro domínio não acumula autoridade, é reprovada com frequência pelas políticas do Google Ads e costuma usar a linguagem de pressão que a OAB veda.
O que o site de advogado precisa para a LGPD
Política de privacidade específica, aviso de cookies, base legal para os dados da pré-análise (diligências pré-contratuais a pedido do titular), canal do encarregado, prazo de retenção e tratamento de dados sensíveis quando o caso os envolver.
Resumo · como fazer um site para escritório de advocacia
- OAB: identificação com OAB nº, áreas, conteúdo informativo; sem preço, promessa, superlativo, 'especialista' sem título, clientes ou casos.
- Arquitetura: uma página por área e por tipo de caso (25 a 40 para três áreas); página por advogado; blog; URL igual ao título.
- Textos: H1 com a busca, resposta direta, H3s com dúvidas, linguagem leiga, sem promessa.
- Advogado: página própria com OAB, formação real, autoria; rodapé com dados da sociedade.
- Pré-análise do caso no lugar do fale conosco: área, situação, urgência, documentos → enquadramento, prazo, próximo passo, sem valor.
- Landing fora do site não ranqueia, é reprovada no Ads e usa linguagem vedada; destino é a página do caso.
- Técnico, LGPD, custo: rápido, mobile, dados estruturados; política e base legal; R$ 5.000 a R$ 20.000 ou mensalidade.
Um site para escritório de advocacia é o lugar onde o cliente com problema encontra a resposta, confere quem atende e inicia a conversa, dentro das regras da OAB. O Grupo KOP constrói sites assim para escritórios de advocacia desde 2016, com uma página por área e por tipo de caso, KOPJUS (pré-análise do caso, sem valores) e garantia de primeira página em contrato; os sites estão em criação de sites para advogados e o método em marketing jurídico.
