Fazer SEO para advogados é a forma de captação que mais combina com a OAB: o cliente procura, o escritório aparece com uma resposta e a conversa começa pela iniciativa de quem tem o problema. É publicidade passiva por definição. E é também a mais durável: a página que ranqueia para "advogado previdenciário em [cidade]" traz contatos por anos, enquanto o anúncio para quando o orçamento para. O que a maioria dos escritórios tem, porém, é um site institucional de quatro páginas que não responde a nenhuma busca específica, e por isso não aparece.
As seções abaixo trazem o que o cliente pesquisa, a arquitetura por área e tipo de caso, os títulos e textos que respondem, a autoridade (E-E-A-T) e a ética, o SEO local, o GEO para as IAs, o técnico, o cronograma, um exemplo e os erros. As buscas "seo para advogados", "seo jurídico" e "como aparecer no google advogado" são respondidas aqui.
Como fazer SEO para advogados: as buscas que o cliente faz
O cliente não pesquisa "escritório de advocacia full service"; pesquisa o problema, a área com a cidade ou a urgência. O SEO do escritório começa pela lista dessas buscas, porque cada uma vira uma página. A tabela organiza as buscas por intenção e indica a página que responde.
| Intenção | Exemplos de busca | Página que responde |
|---|---|---|
| Contratar agora (área + cidade) | "advogado trabalhista [cidade]", "escritório de advocacia previdenciária [cidade]", "advogado de família perto de mim" | Página da área |
| Contratar agora (tipo de caso) | "advogado para divórcio [cidade]", "advogado para aposentadoria negada" | Página do tipo de caso |
| Entender o problema | "fui demitido sem justa causa quais são meus direitos", "inss negou auxílio doença o que fazer", "quanto tempo demora um inventário" | Texto do blog em linguagem leiga, com link para a página do caso |
| Urgência | "advogado criminalista urgente", "preso em flagrante o que fazer" | Página de plantão com WhatsApp |
| Confiança | "[nome do advogado] oab", "[nome do escritório] avaliações" | Página do advogado e Perfil da Empresa |
| Preço (sem resposta de valor) | "quanto custa um advogado trabalhista" | Texto que explica como os honorários funcionam (êxito, fixo, tabela OAB), sem citar valor do escritório |
A busca por preço merece atenção: o escritório pode explicar como honorários funcionam em geral, mas não pode divulgar os próprios valores (Provimento 205/2021, art. 5º). Explicar sem precificar é o que o texto faz.
Como fazer SEO para advogados: a arquitetura por área e tipo de caso
Uma página por área e uma por tipo de caso é o que separa o site que ranqueia do que não ranqueia. O Google posiciona páginas, não sites: a página "direito trabalhista" compete com "advogado trabalhista [cidade]"; a página "demissão sem justa causa" compete com "fui demitido quais são meus direitos". O site institucional que lista as áreas em uma só página compete com nada.
| Nível | Páginas | Exemplo (escritório trabalhista e previdenciário) |
|---|---|---|
| Home | 1 | Quem atende, áreas, cidade, OAB, pré-análise |
| Áreas | 1 por área | Advogado trabalhista em [cidade] · Advogado previdenciário em [cidade] |
| Tipos de caso | 4 a 8 por área | Demissão e verbas · Horas extras · Acidente de trabalho · Assédio · Benefício negado · Aposentadoria · Auxílio por incapacidade · BPC · Revisão |
| Equipe | 1 por advogado | Nome, OAB nº, formação, áreas, textos de autoria |
| Blog | 1 por dúvida do cliente | "Fui demitido: quais são os meus direitos" · "INSS negou: o que fazer" |
| Contato e plantão | 1 a 2 | Endereço, horário, WhatsApp, pré-análise |
- URL limpa e igual ao título: /advogado-trabalhista-[cidade], /demissao-sem-justa-causa.
- Cada página de tipo de caso linka para a área e para dois textos do blog; cada texto do blog linka para o tipo de caso.
- Sem páginas por cidade em série ("advogado em [cidade vizinha]" repetido dez vezes): o Google trata como conteúdo duplicado. Uma página por cidade onde há atendimento real.
A estrutura completa do site está em como fazer um site para escritório de advocacia.
Como fazer SEO para advogados: títulos, headings e conteúdo que respondem
O Google ranqueia respostas. A página do advogado tem um H1 com a busca ("Advogado trabalhista em Sorocaba"), um primeiro parágrafo que responde ("O escritório atua em direito do trabalho em Sorocaba, com atendimento a empregados em demissão, verbas rescisórias, horas extras e acidente de trabalho, presencial e online"), H3s com as buscas relacionadas e texto que explica o problema como o cliente o vive.
Modelo de página de tipo de caso
- H1: "Advogado para demissão sem justa causa em [cidade]".
- Resposta direta em 2 a 3 frases: o que a pessoa tem direito, qual é o prazo, o que o escritório faz.
- H3 "Quais são os direitos de quem é demitido sem justa causa" — lista de verbas em linguagem leiga.
- H3 "Qual é o prazo para entrar com ação trabalhista" — prazo e por quê.
- H3 "Quais documentos levar ao advogado" — lista.
- H3 "Como o escritório conduz o caso" — etapas, sem prometer resultado.
- Quem atende (OAB nº), pré-análise do caso, endereço.
Regras de redação
- Linguagem do cliente, com o termo técnico explicado entre parênteses ("verbas rescisórias (o que a empresa paga quando demite)").
- Afirmar e responder; nunca prometer ("o escritório atua para" em vez de "garantimos").
- Texto próprio; nada copiado de lei comentada ou de outro site.
- Atualização anual: prazos, valores legais (salário mínimo, teto do INSS) e mudanças de lei.
Como fazer SEO para advogados: E-E-A-T, OAB e o que a ética permite
O Google trata conteúdo jurídico como "sua vida ou seu dinheiro" (YMYL) e exige sinais de experiência, conhecimento, autoridade e confiança (E-E-A-T). Para o advogado, esses sinais coincidem com o que a OAB já pede: identificação clara, inscrição, sobriedade. O escritório que cumpre a ética já tem metade do E-E-A-T pronto.
| Sinal | Como aparece no site do escritório | Ética |
|---|---|---|
| Autor identificado | Cada texto assinado por advogado com nome, OAB nº, foto e página própria | Obrigatório na publicidade (nome e inscrição) |
| Experiência | Áreas de atuação, tempo de atuação, formação e títulos reais | "Especialista" só com título; sem citar clientes ou casos (Código de Ética, art. 40) |
| Autoridade | Artigos, participação em comissões da OAB, docência, citações em imprensa | Permitido como informação |
| Confiança | Endereço real, CNPJ da sociedade, registro na OAB da sociedade, política de privacidade, HTTPS | Dados coerentes com o registro |
| Avaliações | Espontâneas, no Perfil da Empresa | Não reproduzir como propaganda nem solicitar depoimentos para divulgação |
Dados estruturados
- Organization ou LegalService com nome, endereço, telefone, área atendida; Person para cada advogado (com "jobTitle" e vínculo à sociedade); Article com autor; FAQPage nos textos com perguntas; BreadcrumbList.
Como fazer SEO para advogados: SEO local e Perfil da Empresa
Metade das buscas por advogado tem a cidade ou "perto de mim", e o Google responde com o mapa e três Perfis antes dos resultados orgânicos. O Perfil da Empresa do escritório é, na prática, a página mais vista.
- Categoria: "Advogado" como principal (ou "Escritório de advocacia"), secundárias por área quando existem ("Advogado trabalhista", "Advogado de família").
- Dados: nome exatamente como registrado na OAB; endereço completo; telefone e WhatsApp; horário; site apontando para a home ou para a página da cidade.
- Serviços: cadastrados por área e tipo de caso, com descrição informativa.
- Fotos: fachada, recepção, sala de reunião, equipe; nada de montagem.
- Avaliações: espontâneas; resposta sóbria a todas, sem detalhes do caso (sigilo).
- Posts informativos no Perfil: mudanças de lei, prazos, orientação.
O passo a passo está em como colocar meu escritório de advocacia no Google.
Como fazer SEO para advogados: GEO para aparecer nas IAs
Cada vez mais o cliente pergunta à IA antes de pesquisar: "preciso de advogado para benefício negado em [cidade]?", "quanto tempo demora um divórcio consensual?", "quais escritórios atendem direito do trabalho em [cidade]?". O ChatGPT, o Gemini e o modo IA do Google respondem citando páginas que explicam o problema com clareza, têm autor identificado e dados consistentes. GEO (otimização para mecanismos generativos) é escrever para ser citado.
O que as IAs citam
- Páginas que respondem à pergunta na primeira frase, em linguagem leiga, com a cidade e a área explícitas.
- Autor identificado (nome, OAB nº) e página de autor; dados estruturados.
- Consistência entre site, Perfil da Empresa, redes e cadastro na OAB (nome, endereço, telefone).
- Perguntas e respostas (FAQ) na própria página; listas; definições curtas.
- Conteúdo atualizado, com data visível.
Como as IAs escolhem está em como aparecer na pesquisa de IA do Google, como fazer minha empresa aparecer no ChatGPT e o que é SEO, GEO e AEO.
Como fazer SEO para advogados: o técnico, o cronograma, exemplo e erros
O técnico é o que permite ao conteúdo ser lido e ranqueado: velocidade, mobile, indexação, HTTPS. Depois dele, o SEO do escritório é cronograma e constância.
O técnico
- Carregamento abaixo de 2,5 s no celular (Core Web Vitals verdes); imagens otimizadas; sem construtor pesado.
- HTTPS; domínio próprio; uma URL por página (sem www/sem www duplicados); sitemap.xml e robots.txt; Search Console configurado.
- Mobile first: 70% das buscas jurídicas vêm do celular; WhatsApp a um toque.
- Sem conteúdo duplicado entre páginas; sem páginas por cidade em série; sem texto escondido.
Cronograma
| Mês | Entrega | Resultado esperado |
|---|---|---|
| 1 | Arquitetura, páginas de área e de tipo de caso, Perfil completo, técnico | Indexação; mapa para a área principal |
| 2 a 3 | Páginas de equipe; 4 textos de blog; dados estruturados | Primeiras posições para tipos de caso em cidades médias |
| 4 a 6 | 2 textos por mês; links internos; atualização | Primeira página para área + cidade; IAs começam a citar |
| 7 a 12 | Expansão de tipos de caso; autoridade (artigos, imprensa) | Posições estáveis; orgânico vira principal fonte |
Exemplo
Um escritório de direito de família em uma capital tinha um site de cinco páginas e nenhuma posição. Reconstruiu com uma página por tipo de caso (divórcio, pensão, guarda, inventário, união estável, alienação parental), página por advogada com OAB, blog com doze textos em linguagem leiga e Perfil completo. No quarto mês entrou na primeira página para "advogado divórcio [cidade]"; no oitavo, para a área; as IAs passaram a citar o escritório para perguntas sobre divórcio na cidade. Em doze meses, o orgânico trouxe 55% das pré-análises.
Erros
- Site institucional sem páginas por caso; textos copiados de lei comentada; "especialista" sem título; páginas por cidade repetidas; landing pages fora do site; sem autor e sem OAB; site lento em construtor; blog abandonado após três textos; não ter Search Console.
Perguntas sobre como fazer SEO para advogados
Como fazer SEO para advogados
Listar as buscas do cliente (área + cidade, tipo de caso, dúvida, urgência), construir uma página por área e por tipo de caso que responde na primeira frase em linguagem leiga, assinar cada texto com advogado e OAB nº, manter Perfil da Empresa consistente, escrever para ser citado pelas IAs e cuidar do técnico (velocidade, mobile, indexação).
SEO para advogados é permitido pela OAB
É: site, blog e conteúdo informativo são meios autorizados pelo Provimento 205/2021 (art. 4º) e constituem publicidade passiva, porque o cliente procura e encontra. Os limites são os mesmos de toda publicidade: sem valores, promessa, comparação, 'especialista' sem título ou divulgação de clientes e casos.
Quanto tempo leva o SEO para advogados dar resultado
Com arquitetura por tipo de caso e Perfil completo, as primeiras posições para tipos de caso em cidades médias aparecem em 2 a 3 meses; a primeira página para área + cidade, em 4 a 6; posições estáveis e orgânico como principal fonte, em 7 a 12 meses.
Quais páginas um site de advogado precisa ter para ranquear
Home, uma página por área ('advogado trabalhista em [cidade]'), 4 a 8 páginas de tipo de caso por área, uma página por advogado com OAB nº, blog com uma dúvida do cliente por texto e contato com pré-análise do caso. URLs iguais aos títulos e links internos entre caso, área e blog.
Advogado pode explicar preço de honorários no site
Pode explicar como os honorários funcionam em geral (fixo, êxito, tabela da seccional, contrato escrito), sem divulgar os próprios valores, gratuidade ou parcelamento, vedados pelo art. 5º do Provimento 205/2021.
Como aparecer nas IAs sendo advogado
Respondendo à pergunta do cliente na primeira frase, com cidade e área explícitas, autor identificado com OAB nº, dados estruturados, FAQ na página e consistência entre site, Perfil da Empresa e cadastro na OAB. As IAs citam quem explica com clareza e é verificável.
O que é E-E-A-T para site de advogado
Experiência, conhecimento, autoridade e confiança: autor identificado com OAB, formação e títulos reais, artigos e participação institucional, endereço e registro da sociedade, HTTPS e política de privacidade. Conteúdo jurídico é YMYL e o Google exige esses sinais para ranquear.
Resumo · como fazer SEO para advogados
- Buscas: área + cidade, tipo de caso, dúvida, urgência, confiança, preço (explicar sem precificar).
- Arquitetura: uma página por área e por tipo de caso; página por advogado; blog por dúvida; URL igual ao título.
- Conteúdo: H1 com a busca, resposta na primeira frase, H3s com buscas relacionadas, linguagem leiga, sem promessa.
- E-E-A-T: autor com OAB nº, títulos reais, dados da sociedade, dados estruturados; ética e Google pedem o mesmo.
- Local: Perfil da Empresa completo, categoria 'Advogado', serviços por área, avaliações espontâneas.
- GEO: resposta direta, cidade e área, autor, FAQ, consistência; IAs citam quem explica.
- Técnico e cronograma: rápido, mobile, indexado; 2 a 3 meses para casos, 4 a 6 para área, 7 a 12 para estabilidade.
SEO para advogados é responder à busca do cliente com uma página por caso, assinada por quem atende, sobre um site rápido e um Perfil consistente; é a captação mais alinhada com a OAB e a mais durável. O Grupo KOP constrói e posiciona sites de escritórios de advocacia assim desde 2016, com KOPJUS (pré-análise do caso pelo site) e garantia de primeira página em contrato; o serviço está em SEO + GEO Advance e o método para o Direito em marketing jurídico.
