"Como colocar meu escritório de advocacia no Google" é a pergunta de quem percebeu que o cliente procura advogado no celular e que o escritório não aparece. A resposta tem três partes, porque o Google mostra advogados em três lugares diferentes na mesma tela: o mapa com três Perfis, os resultados orgânicos e os anúncios. Cada lugar tem um caminho próprio, e o escritório que está nos três recebe o contato de quem pesquisou "advogado trabalhista [cidade]" antes de qualquer concorrente.
As seções abaixo trazem os três lugares, o Perfil da Empresa passo a passo, as avaliações e o sigilo, o site indexado e o Search Console, como subir no mapa, o anúncio como terceiro caminho, o cronograma, um exemplo e os erros. As buscas "como cadastrar escritório de advocacia no google", "google meu negócio para advogados" e "como aparecer no google maps advogado" são respondidas aqui.
Como colocar meu escritório de advocacia no Google: os três lugares onde ele aparece
Quando alguém pesquisa "advogado previdenciário em [cidade]", o Google monta a tela com três blocos. O escritório pode estar em um, em dois ou nos três, e cada bloco depende de uma coisa diferente.
| Bloco | O que é | Depende de | Prazo |
|---|---|---|---|
| Anúncios (topo) | Até quatro anúncios pagos | Campanha no Google Ads com página de destino por área | Horas |
| Mapa (pacote local) | Mapa com três Perfis da Empresa | Perfil verificado, completo, com categoria e proximidade; avaliações; site | Semanas |
| Orgânico | Dez resultados de sites | Página do site que responde à busca; autoridade; técnico | Meses |
Para o escritório, a ordem de execução é: Perfil primeiro (é gratuito e rápido), site em paralelo (é o que sustenta o mapa e o orgânico), anúncio quando as páginas por área estiverem no ar.
Como colocar meu escritório de advocacia no Google: o Perfil da Empresa passo a passo
O Perfil da Empresa (antigo Google Meu Negócio) é a ficha do escritório no mapa e na pesquisa. É gratuito, leva uma hora para preencher e é a página do escritório mais vista no Google. O preenchimento completo e coerente com o registro na OAB é o que o coloca entre os três do mapa.
- Criar ou reivindicar: pesquisar o nome do escritório no Google; se existe uma ficha, reivindicar; se não, criar em google.com/business com a conta Google do escritório (não a pessoal de um estagiário).
- Nome: exatamente o registrado na OAB (sociedade) ou o nome do advogado; sem acrescentar área ou cidade ao nome ("Silva Advogados Trabalhista Campinas" viola as diretrizes e pode ser suspenso).
- Categoria: principal "Advogado" ou "Escritório de advocacia"; secundárias por área quando existem ("Advogado trabalhista", "Advogado de família", "Advogado criminalista").
- Endereço: completo, com sala; o Google envia a verificação por vídeo, correio ou telefone. Escritório que atende só online: ocultar endereço e definir área de atendimento.
- Contato: telefone fixo e WhatsApp; site (home ou página da cidade); horário real, com plantão informado se houver.
- Serviços: um por área e tipo de caso, com descrição informativa de uma frase, sem preço.
- Descrição: 750 caracteres informativos: áreas, cidade, forma de atendimento, inscrição; sem superlativo.
- Fotos: fachada, recepção, sala de reunião, equipe (com autorização); logotipo e capa; sem montagem.
- Atributos: acessibilidade, atendimento online, agendamento.
- Verificar e confirmar que o pino está no lugar certo do mapa.
Como colocar meu escritório de advocacia no Google: avaliações, sigilo e o que a ética permite no Perfil
O Perfil é publicidade e segue o Provimento 205/2021: informativo, discreto, sóbrio. As avaliações são o ponto sensível, porque misturam publicidade com sigilo profissional.
| Item | Pode | Não pode |
|---|---|---|
| Avaliações de clientes | Receber avaliações espontâneas | Comprar, trocar por desconto, pedir em massa como estratégia de publicidade; reproduzir depoimentos no site como propaganda |
| Resposta a avaliações | Agradecer de forma sóbria e genérica | Confirmar que a pessoa é cliente, citar o caso, discutir detalhes (sigilo, Código de Ética arts. 35 a 38) |
| Avaliação negativa | Responder com sobriedade, oferecer contato direto, pedir remoção ao Google se violar as diretrizes | Revelar informações do caso para se defender |
| Fotos e posts | Escritório, equipe, orientação informativa, mudanças de lei | Preço, "consulta grátis", promessa, "melhor", clientes, casos |
| Perguntas e respostas | Responder dúvidas gerais ("atendem online?") | Dar parecer sobre caso concreto em público |
A regra completa está em advogado pode fazer propaganda.
Como colocar meu escritório de advocacia no Google: o site indexado e o Search Console
O Perfil coloca o escritório no mapa; o site coloca no orgânico e sustenta o mapa (o Google usa o site para entender o que o escritório faz). Um site com uma página por área e por tipo de caso, indexado e cadastrado no Search Console, é o segundo caminho.
Para o site aparecer
- Domínio próprio e HTTPS; uma página por área ("advogado trabalhista em [cidade]") e por tipo de caso; página por advogado com OAB nº.
- Search Console: propriedade verificada, sitemap.xml enviado, páginas inspecionadas e indexação solicitada.
- Dados do site idênticos ao Perfil e à OAB (nome, endereço, telefone); dados estruturados LegalService.
- Link do Perfil para o site e do site para o Perfil (botão "como chegar").
- Velocidade no celular; sem construtor pesado; sem páginas em branco ou "em construção".
O que o site precisa ter está em como fazer um site para escritório de advocacia; o SEO em como fazer SEO para advogados; e o diagnóstico de site que não aparece em meu site não aparece no Google.
Como colocar meu escritório de advocacia no Google: como subir no mapa
Entre os escritórios da cidade com Perfil, o Google escolhe os três do mapa por relevância (categoria e serviços combinam com a busca), proximidade (de quem pesquisa) e proeminência (avaliações, site, menções). A proximidade não se controla; relevância e proeminência, sim.
- Relevância: categorias secundárias por área; serviços cadastrados com os termos que o cliente usa; descrição com as áreas; página do site para cada área linkada.
- Proeminência: avaliações espontâneas constantes (um cliente satisfeito a cada entrega pode avaliar, sem campanha); site com autoridade; cadastro consistente em diretórios (OAB, associações, Apple Maps, Bing Places); menções em imprensa local.
- Atividade: posts informativos quinzenais; fotos novas; perguntas respondidas; horário atualizado em feriados.
- Consistência: mesmo nome, endereço e telefone em todo lugar; sem Perfis duplicados (fundir os antigos).
Escritório com mais de um advogado
- Um Perfil para a sociedade; Perfis individuais para advogados só se atendem em endereços diferentes. Perfis individuais no mesmo endereço com a mesma categoria podem ser tratados como duplicados.
Como colocar meu escritório de advocacia no Google: o anúncio como terceiro caminho
Com o Perfil verificado e as páginas por área no ar, o anúncio no Google Ads coloca o escritório no topo da tela em horas, para as buscas escolhidas, na cidade escolhida. O Anexo Único do Provimento 205/2021 admite o anúncio em ferramenta de busca como publicidade passiva, com anúncio sóbrio, sem preço, promessa ou superlativo.
- Uma campanha por área; palavras com a cidade; negativas (OAB, concurso, grátis, defensoria); anúncio com área, cidade e OAB nº; destino na página da área.
- Extensão de local vinculada ao Perfil: o anúncio mostra endereço e "como chegar".
- Orçamento de referência: R$ 900 a R$ 1.500/mês para uma área em cidade média.
O passo a passo está em como fazer uma campanha de Google Ads para advogados.
Como colocar meu escritório de advocacia no Google: cronograma, exemplo e erros
O escritório que segue os três caminhos em ordem aparece no mapa em semanas, no anúncio no mesmo dia em que a campanha sobe e no orgânico ao longo dos meses. O cronograma, o exemplo e os erros estão abaixo.
Cronograma
| Semana | Ação | Resultado |
|---|---|---|
| 1 | Perfil criado e preenchido; verificação solicitada; Search Console configurado | Verificação em 1 a 2 semanas |
| 2 a 4 | Site com páginas por área e caso no ar; sitemap enviado; dados coerentes | Indexação; Perfil ligado ao site |
| 4 a 6 | Serviços e fotos completos; primeiros posts; campanha de anúncio | Mapa para a área principal; anúncio no topo |
| 8 a 16 | Avaliações espontâneas; textos de blog; links internos | Primeiras posições orgânicas para tipos de caso |
| 16 a 48 | Constância | Primeira página orgânica para área + cidade |
Exemplo
Um escritório de três advogados em uma cidade de 250 mil habitantes não aparecia para nada além do próprio nome. Em uma semana, criou o Perfil com categoria "Escritório de advocacia" e secundárias trabalhista, previdenciário e família, nome igual ao registro na OAB, serviços por caso e fotos reais. Em três semanas, publicou o site com dezoito páginas e cadastrou no Search Console. Na sexta semana estava entre os três do mapa para "advogado trabalhista [cidade]" e no topo com anúncio para três áreas; no quarto mês, na primeira página orgânica para seis tipos de caso. As pré-análises passaram de duas por mês para vinte e duas.
Erros que tiram o escritório do mapa
- Nome do Perfil com área ou cidade acrescentadas; Perfis duplicados; endereço de coworking sem atendimento real; categoria genérica ("Serviços jurídicos"); comprar avaliações; responder avaliações revelando o caso; telefone diferente do site; site em construção; não verificar o Perfil; abandonar o Perfil depois de criar.
Perguntas sobre como colocar meu escritório de advocacia no Google
Como colocar meu escritório de advocacia no Google
Criando e verificando o Perfil da Empresa com categoria 'Advogado' ou 'Escritório de advocacia', nome igual ao registro na OAB, serviços por área e fotos reais; publicando um site com uma página por área e por tipo de caso cadastrado no Search Console; e, com as páginas no ar, anunciando por área. Mapa em semanas, orgânico em meses, anúncio em horas.
Como cadastrar escritório de advocacia no Google Meu Negócio
Em google.com/business, com a conta Google do escritório: nome exatamente como na OAB, categoria 'Advogado', endereço completo (ou área de atendimento para quem atende só online), telefone, horário, site, serviços por área, descrição informativa e fotos. Depois, verificar por vídeo, correio ou telefone.
Advogado pode ter Perfil da Empresa no Google
Pode: o Perfil é meio informativo admitido pelo Provimento 205/2021. Os limites são os da publicidade em geral (sem preço, gratuidade, promessa, superlativo, clientes ou casos) e o sigilo profissional nas respostas a avaliações.
Advogado pode pedir avaliação no Google
Avaliações espontâneas de clientes são aceitas; o escritório não deve comprá-las, trocá-las por vantagem, fazer campanha de solicitação em massa como estratégia de publicidade nem reproduzir depoimentos no site como propaganda. Nas respostas, não confirmar que a pessoa é cliente nem citar o caso.
Como aparecer no Google Maps como advogado
Perfil verificado e completo, categoria e serviços que combinam com a busca, endereço real na cidade, avaliações espontâneas constantes, site com uma página por área linkada ao Perfil, dados idênticos em todo lugar e atividade (posts, fotos, perguntas respondidas). O Google escolhe os três do mapa por relevância, proximidade e proeminência.
Quanto tempo leva para o escritório de advocacia aparecer no Google
Perfil verificado: 1 a 2 semanas; mapa para a área principal: 4 a 6 semanas com Perfil completo e site no ar; anúncio: no mesmo dia; orgânico para tipos de caso: 2 a 4 meses; primeira página orgânica para área + cidade: 4 a 12 meses.
Cada advogado do escritório deve ter um Perfil no Google
Um Perfil para a sociedade. Perfis individuais só quando o advogado atende em endereço diferente; vários Perfis no mesmo endereço e categoria podem ser tratados pelo Google como duplicados e suspensos.
Resumo · como colocar meu escritório de advocacia no Google
- Três lugares: anúncio (horas), mapa (semanas), orgânico (meses); Perfil primeiro, site em paralelo, anúncio depois.
- Perfil: nome igual à OAB, categoria 'Advogado', endereço ou área de atendimento, serviços por área, fotos reais, verificação.
- Ética no Perfil: avaliações espontâneas; respostas sóbrias sem citar o caso; sem preço, promessa ou superlativo.
- Site + Search Console: página por área e por caso, dados iguais ao Perfil, sitemap enviado, indexação.
- Mapa: relevância (categorias, serviços), proeminência (avaliações, site, diretórios), atividade, consistência; sem duplicados.
- Anúncio: por área, com extensão de local, sóbrio; R$ 900 a R$ 1.500/mês de referência.
- Cronograma: verificação em 2 semanas; mapa em 6; orgânico de caso em 4 meses; área + cidade em até 12.
Colocar o escritório de advocacia no Google é ocupar os três lugares da tela: Perfil completo no mapa, site com página por área no orgânico e anúncio sóbrio no topo, com dados coerentes com a OAB. O Grupo KOP faz isso para escritórios de advocacia desde 2016, com sites construídos como o Google lê, KOPJUS (pré-análise do caso pelo site) e garantia de primeira página; o método está em marketing jurídico e os sites em criação de sites para advogados.
