Google Ads para psiquiatras é o canal mais rápido para encher a agenda de um consultório novo ou abrir a teleconsulta para outras cidades: o anúncio aparece no topo da pesquisa para "psiquiatra particular em [cidade]" ou "psiquiatra online" no mesmo dia em que a campanha é aprovada. Também é o canal em que mais consultórios perdem dinheiro, por dois motivos: a política de saúde do Google é restritiva e reprova anúncios e contas inteiras de quem não a conhece, e o paciente de psiquiatria só converte quando a página de destino responde à busca e permite marcar em um passo.
Este artigo é a operação completa de Google Ads para psiquiatras: as regras do Google para saúde e o que elas mudam na prática, a estrutura de campanhas por modalidade e por motivo de consulta, as palavras-chave e as negativas, os textos de anúncio que aprovam e convertem, a página de destino, o orçamento com números de referência e os indicadores. Os valores são faixas de mercado; cada leilão varia com a cidade e a concorrência, e o Planejador de Palavras-chave do Google raramente reflete a realidade do leilão médico.
Google Ads para psiquiatras: a política de saúde e o que ela proíbe
O Google trata anúncios de saúde com regras próprias, e a psiquiatria está no ponto mais sensível delas. Conhecer as regras antes de montar a conta evita reprovação de anúncio, suspensão de conta e, principalmente, evita expor o paciente.
| Regra do Google | O que significa para o psiquiatra |
|---|---|
| Categorias de interesse sensíveis: não é permitido segmentar usuários por condição de saúde | Nenhum público "pessoas com depressão"; nenhum remarketing para quem visitou a página de ansiedade. A segmentação é pela busca e pela região |
| Atributos pessoais: o anúncio não pode sugerir que conhece a condição do usuário | Proibido "Você tem depressão?", "Sofre de ansiedade?", "Cansado da insônia?"; permitido "Psiquiatra em [cidade] · Presencial e online" |
| Medicamentos de prescrição: anúncio e termos de medicamentos controlados não são permitidos no Brasil | Nenhuma palavra-chave ou texto com nome de medicamento; negativar todos |
| Serviços de saúde: o anunciante precisa ser o prestador, identificável na página de destino | Página do médico com nome, CRM, RQE, endereço e telefone; landing page anônima é reprovada |
| Alegações enganosas e promessas | Sem "cura", "resultado garantido", "em 30 dias", "sem remédio" |
| Conteúdo sobre suicídio e autolesão | O Google exibe o CVV em buscas de crise e restringe anúncios; o consultório não disputa essas buscas e negativa os termos |
| Verificação do anunciante | Conta verificada no nome do médico ou da clínica; documentos prontos |
Consequências práticas
- Sem público personalizado e sem remarketing por condição, a conta vive de pesquisa: palavras-chave de intenção e região.
- O texto do anúncio fala do serviço e do médico, nunca do leitor.
- A página de destino é uma página do site do médico, com CRM e RQE visíveis, não uma página solta.
- A conta é aberta no nome do médico ou da clínica, com acesso de administrador dele; a agência opera como convidada.
As regras do CFM para a publicidade do psiquiatra, que valem também no anúncio, estão em Instagram para psiquiatras sem ferir o CFM.
Estrutura de Google Ads para psiquiatras: por modalidade e por motivo de consulta
A estrutura certa separa o que tem geografia e economia diferentes. Presencial é local e disputa "psiquiatra em [cidade]"; teleconsulta é estadual ou nacional e disputa "psiquiatra online". Dentro de cada campanha, os grupos de anúncio seguem os motivos de consulta, cada um apontando para a página daquele motivo.
Campanhas
- Presencial · [cidade]: raio da cidade e das vizinhas de onde o paciente se desloca; horários o dia todo, com reforço à noite; grupos por motivo e um grupo de marca (nome do médico).
- Teleconsulta · [estado ou Brasil]: começa pelo estado (fuso e convênio conhecidos) e abre para o país quando a agenda comporta; grupos por motivo com "online".
- Marca (opcional, barata): nome do médico e da clínica, para não deixar o concorrente aparecer acima do próprio nome.
Grupos de anúncio e palavras-chave
| Grupo | Palavras-chave (frase e exata) | Página de destino |
|---|---|---|
| Psiquiatra geral | psiquiatra [cidade], psiquiatra particular, consulta psiquiatra, psiquiatra perto de mim | Consulta particular ou Home |
| Online | psiquiatra online, consulta psiquiatra online, telepsiquiatria, psiquiatra online hoje | Teleconsulta |
| Ansiedade | psiquiatra para ansiedade, psiquiatra ansiedade [cidade], psiquiatra síndrome do pânico | Ansiedade e pânico |
| Depressão | psiquiatra para depressão, psiquiatra depressão [cidade] | Depressão |
| TDAH adulto | psiquiatra tdah adulto, avaliação tdah adulto, laudo tdah psiquiatra | TDAH no adulto |
| Insônia | psiquiatra para insônia, psiquiatra sono | Insônia |
| Convênio (se atender) | psiquiatra [convênio] [cidade], psiquiatra que atende convênio | Convênios |
Negativas obrigatórias
- Medicamentos: rivotril, clonazepam, ritalina, venvanse, fluoxetina, sertralina, escitalopram, zolpidem, lítio, quetiapina e os demais que o médico prescreve.
- Gratuito e público: grátis, gratuito, sus, caps, ubs, popular, prefeitura, valor social.
- Urgência: 24 horas, emergência, agora, plantão, urgente, crise.
- Informação e emprego: o que é, sintomas, teste, significado, salário, concurso, residência, curso, faculdade, vaga, emprego.
- Outros profissionais: psicólogo, terapeuta, neurologista (a menos que o médico queira captar a confusão com página de dúvida).
- Risco: todos os termos relacionados a suicídio e autolesão.
Google Ads para psiquiatras: textos de anúncio que aprovam e convertem
O texto do anúncio no Google Ads para psiquiatras tem dois juízes: a política do Google, que reprova o que fala do leitor, e o paciente, que clica no anúncio que responde à busca dele em uma linha. Os dois são satisfeitos pela mesma regra: falar do serviço, do médico e da logística, nunca da condição.
Títulos que aprovam
- "Psiquiatra em [cidade] · CRM/RQE"
- "Psiquiatra particular · Presencial e online"
- "Teleconsulta psiquiátrica · Receita digital"
- "Primeira consulta em até 3 dias"
- "Consulta de 50 minutos · Dr. [Nome]"
- "Atendimento à noite e aos sábados" (quando houver)
Títulos que reprovam ou afastam
- "Você está com depressão?" (atributo pessoal)
- "Trate a ansiedade em 30 dias" (promessa)
- "Psiquiatra com rivotril" (medicamento)
- "Consulta grátis" / "Promoção" (afasta o paciente certo e contraria a cultura da especialidade)
- "O melhor psiquiatra de [cidade]" (autopromoção vedada pelo CFM)
Descrições e extensões
- Descrição: o que a consulta inclui, duração, modalidades, valor (o CFM permite), como marcar.
- Extensões de sitelink: Teleconsulta, Primeira consulta, Valor da consulta, Como chegar.
- Extensão de chamada no horário de atendimento; fora dele, o WhatsApp com resposta automática de orientação.
- Extensão de local ligada ao Perfil da Empresa (aparece no mapa).
- Sem extensão de promoção.
O anúncio por motivo de consulta leva para a página daquele motivo; o paciente que pesquisou "psiquiatra para insônia" e cai na Home vai embora. A estrutura das páginas está em site para psiquiatras.
Google Ads para psiquiatras: a página de destino decide o custo por paciente
Duas contas com o mesmo orçamento e as mesmas palavras-chave podem ter custo por paciente três vezes diferente. A diferença está na página de destino. No Google Ads para psiquiatras, a página precisa passar na política (médico identificado) e converter (resposta na primeira dobra, contato em um passo, sigilo visível).
| Elemento da página | O que o Google exige | O que o paciente precisa |
|---|---|---|
| Identidade | Nome, CRM, RQE, endereço, telefone visíveis | Saber que é psiquiatra de verdade |
| Correspondência com a busca | Conteúdo coerente com o anúncio | "Psiquiatra para ansiedade" no título, não "Bem-vindo" |
| Primeira dobra | Sem conteúdo enganoso | Quem, o que, online ou presencial, valor, como marcar |
| Contato | Formas de contato reais | Jornada do Paciente de 3 cliques que abre o WhatsApp com a mensagem pronta; telefone |
| Privacidade | Política de privacidade acessível | Aviso curto sobre o uso dos dados; formulário mínimo |
| Velocidade | Experiência na página pontua o índice de qualidade | Abrir em menos de 2 segundos no celular |
| Urgência | Conteúdo responsável sobre saúde mental | Bloco com CVV 188 e SAMU 192 |
Medição sem ferir o sigilo
- Conversão = clique no WhatsApp, clique no telefone e envio da Jornada; medida por evento, sem armazenar o conteúdo da mensagem.
- Sem importar lista de pacientes para o Google; sem remarketing.
- Acompanhar no consultório quantos contatos viraram consulta e quantos retornaram: é o número que importa.
Por que uma página solta fora do site não resolve, nem para o Google nem para o paciente, está em landing page para psiquiatras.
Google Ads para psiquiatras: orçamento, CPC e custo por paciente de referência
O leilão de psiquiatria é médio-alto nas capitais e moderado nas cidades médias. O Planejador de Palavras-chave do Google costuma subestimar o CPC real do setor de saúde; os números abaixo são faixas observadas em operação, e cada consultório descobre as suas nas primeiras quatro semanas.
| Indicador | Capitais | Cidades médias | Teleconsulta (estado/Brasil) |
|---|---|---|---|
| CPC em "psiquiatra [cidade]" / "psiquiatra online" | R$ 6 a R$ 15 | R$ 3 a R$ 8 | R$ 4 a R$ 12 |
| Taxa de clique no anúncio | 4% a 8% | 5% a 10% | 4% a 8% |
| Contatos por 100 cliques com página por motivo | 4 a 8 | 5 a 10 | 4 a 8 |
| Custo por contato | R$ 90 a R$ 300 | R$ 40 a R$ 150 | R$ 60 a R$ 250 |
| Contato que vira consulta | 40% a 60% | 40% a 60% | 45% a 65% |
| Custo por paciente novo | R$ 150 a R$ 600 | R$ 70 a R$ 300 | R$ 100 a R$ 450 |
Quanto investir
- Teste de 60 dias: R$ 900 a R$ 3.000 por mês em mídia, uma campanha presencial com 3 a 4 grupos; objetivo é descobrir o CPC e o custo por contato reais.
- Operação de consultório: R$ 2.000 a R$ 8.000 por mês em mídia, presencial e online.
- Clínica com vários psiquiatras ou agenda nacional: acima de R$ 8.000 por mês.
- Gestão por agência especializada: faixa de mercado de R$ 800 a R$ 3.000 por mês ou percentual da mídia.
A conta que justifica o investimento
Um paciente de psiquiatria que faz acompanhamento vale de R$ 2.000 a R$ 6.000 em 12 meses (6 a 12 consultas de R$ 300 a R$ 800). Com custo por paciente novo de R$ 100 a R$ 400, o anúncio se paga na segunda consulta, desde que o retorno fique acima de 60%, o que depende do atendimento, não do anúncio. A régua geral de leilão por mercado está em agência de Google Ads.
Google Ads para psiquiatras: erros que reprovam a conta e desperdiçam o orçamento
Os erros no Google Ads para psiquiatras se dividem em dois grupos: os que reprovam (política) e os que desperdiçam (operação). Os dois são evitáveis na montagem da conta.
Erros de política
- Anúncio que fala da condição do leitor ("Sofre de ansiedade?").
- Palavra-chave ou texto com nome de medicamento.
- Página de destino sem médico identificado (CRM, RQE, endereço).
- Remarketing para visitantes de páginas de condição de saúde.
- Promessa, prazo, "cura", "o melhor".
- Conta aberta no nome da agência: suspensão derruba todos os clientes e o médico não tem o histórico.
Erros de operação
- Correspondência ampla sem negativas: o orçamento vai para "psiquiatra salário", "psiquiatra sus", "o que faz um psiquiatra".
- Campanha única para presencial e online: geografia e CPC diferentes misturados.
- Anúncio ligado 24 horas sem resposta automática no WhatsApp: o paciente da madrugada escreve e ninguém responde até as 9h; metade marca em outro lugar.
- Destino na Home para todos os grupos.
- Lances automáticos "maximizar conversões" antes de ter 30 conversões por mês: o algoritmo não tem dado e gasta mal.
- Não conferir a busca real (termos de pesquisa) toda semana.
- Desligar a campanha na segunda semana porque "não deu resultado": o leilão precisa de 4 a 6 semanas para estabilizar.
Google Ads para psiquiatras e o orgânico: o anúncio como ponte, não como destino
O Google Ads para psiquiatras é o canal que traz paciente amanhã; o SEO e o Perfil da Empresa são os canais que trazem paciente daqui a um ano sem custo por clique. Os dois trabalham juntos: o anúncio cobre os primeiros meses enquanto as páginas rankeiam e mostra, pelos termos de pesquisa, quais páginas faltam no site.
Como integrar
- Mês 1 a 3: anúncio presencial e online com 3 a 4 motivos; páginas por motivo sendo publicadas; Perfil completo.
- Mês 4 a 6: termos de pesquisa do anúncio viram páginas e artigos; o orgânico começa a responder; o orçamento migra dos motivos que já rankeiam para os que ainda não.
- Mês 7 a 12: anúncio concentrado em teleconsulta (nacional) e em motivos de maior valor; orgânico e mapa respondem pelo presencial local.
- Depois de 12 meses: o anúncio vira complemento (lançamento de horário novo, nova modalidade, agenda ociosa), e o custo por paciente total cai para R$ 60 a R$ 200.
Indicadores mensais
| Indicador | Referência |
|---|---|
| Índice de qualidade das palavras-chave principais | 7 a 10 |
| Taxa de clique | Acima de 5% |
| Custo por contato | Dentro da faixa da cidade; caindo mês a mês |
| Contato que vira consulta | 40% a 60% |
| Retorno dos pacientes vindos de anúncio | Acima de 60% |
| Participação do orgânico no total de pacientes novos | Crescendo até superar o anúncio no mês 9 a 12 |
O SEO que substitui o anúncio ao longo do tempo está em SEO para psiquiatras; a visão geral da captação está em como conseguir mais pacientes na psiquiatria e a política para médicos em geral em como fazer Google Ads para médicos.
Perguntas sobre Google Ads para psiquiatras
Como fazer Google Ads para psiquiatras
Com conta no nome do médico, campanhas separadas para presencial e teleconsulta, grupos por motivo de consulta apontando para a página daquele motivo, palavras-chave de intenção, negativas de medicamento, urgência e gratuito, anúncios que falam do serviço e não do leitor, e página de destino com CRM, RQE e Jornada do Paciente.
Psiquiatra pode anunciar no Google
Pode: consulta e teleconsulta são serviços de saúde permitidos. Não pode segmentar por condição de saúde, anunciar medicamento, prometer resultado nem usar texto que presuma a condição do leitor; a página de destino precisa identificar o médico.
Qual o CPC do Google Ads para psiquiatras
Em faixa de mercado, de R$ 6 a R$ 15 em capitais, de R$ 3 a R$ 8 em cidades médias e de R$ 4 a R$ 12 para teleconsulta; o Planejador de Palavras-chave costuma subestimar o leilão de saúde.
Quanto investir em Google Ads para um consultório de psiquiatria
Teste de 60 dias com R$ 900 a R$ 3.000 por mês em mídia; operação de consultório de R$ 2.000 a R$ 8.000 por mês; o anúncio se paga na segunda consulta quando o retorno fica acima de 60%.
Google Ads para psiquiatras pode usar remarketing
Não para quem visitou páginas de condição de saúde: a política de categorias sensíveis do Google proíbe. A segmentação é pela busca e pela região.
Por que o anúncio do psiquiatra foi reprovado
Em geral por texto que fala da condição do leitor, nome de medicamento, promessa, ou página de destino sem médico identificado (CRM, RQE, endereço). Corrigir o item e pedir nova análise.
Google Ads ou SEO para psiquiatras
Os dois: o anúncio traz paciente nos primeiros meses e mostra quais páginas faltam; o SEO e o Perfil assumem o presencial local em 6 a 12 meses, e o anúncio fica para teleconsulta e agenda ociosa.
Resumo · Google Ads para psiquiatras
- Política de saúde: sem segmentar por condição, sem medicamento, sem atributo pessoal no texto, sem promessa, médico identificado na página, conta no nome do médico.
- Estrutura: campanhas presencial (cidade) e teleconsulta (estado/Brasil); grupos por motivo de consulta; marca opcional.
- Negativas: medicamentos, grátis/SUS/CAPS, urgência, informação e emprego, outros profissionais, termos de risco.
- Anúncio fala do serviço: "Psiquiatra em [cidade] · CRM/RQE · Presencial e online · Primeira consulta em 3 dias".
- Página de destino por motivo, com identidade, resposta na primeira dobra, Jornada do Paciente, privacidade e velocidade.
- Números: CPC R$ 3 a R$ 15; custo por paciente novo R$ 70 a R$ 600; teste R$ 900 a R$ 3.000/mês; operação R$ 2.000 a R$ 8.000/mês.
- Anúncio como ponte: cobre os primeiros meses e aponta as páginas que faltam; o orgânico assume o local em 6 a 12 meses.
Google Ads para psiquiatras funciona quando a conta nasce dentro da política de saúde, separa presencial de online, aponta cada motivo para a página certa e mede o que importa: contato, consulta e retorno. O Grupo KOP opera Google Ads para médicos sobre sites próprios desde 2016, com Jornada do Paciente por página e garantia de primeira página no orgânico; o serviço está em agência de Google Ads e o método para a saúde em agência de marketing para saúde.
