Como posicionar minha empresa na primeira página do Google?

Qual o diferencial do Google?

Antes de tudo é preciso explicar o diferencial do Google, pois é justamente isso que vai fazer com que sua empresa domine o topo da primeira página de maneira sustentável e contínua, em vez de precisar ficar correndo atrás de novidades diárias.

Até porque o Google nunca divulgou explicitamente quais são seus algoritmos e parâmetros de exigência para que uma página se coloque na frente das outras. Tudo que o mercado sabe são princípios genéricos que indicam algo, mas não de modo científico.

Por essa razão, é preciso ter uma cultura de organização e de produção de conteúdos que seja coerente com a própria cultura empresarial do Google, sendo este o modo mais seguro de se manter bem posicionado sempre.

Assim, um escritório que emite laudo de periculosidade posto de gasolina não precisa ficar reescrevendo do zero as páginas do seu site, mas apenas fazer alguns poucos ajustes quando surgem novidades no radar.

Dito isto, o principal diferencial do Google é a excelência em termos de usabilidade e de experiência do cliente, que no caso são todas as pessoas e usuários da plataforma. Ou seja, cada indivíduo que faz uma busca por ali, seja diariamente ou com frequência.

Isso se manifesta sobretudo na história do buscador, já que ele não foi o primeiro a ser inventado, mas logo tomou a frente e superou todos os demais.

Ocorre que os anteriores determinavam quais páginas iam aparecer para cada palavra-chave por meio de sumários ou categorias de interesse. Alguns chegaram a organizar os resultados apenas por data de postagem, deixando os últimos em primeiro.

Ora, no fundo, nenhum dos dois critérios garante que determinada página será boa, ou que seu conteúdo será de melhor qualidade. Por isso, os algoritmos do Google passaram a usar inteligência artificial para “ler” página por página.

Assim, o que importa é o uso da palavra-chave, a coerência dela com o conteúdo real da página, os links internos e externos que o site faz, além de questões técnicas importantes como tempo de carregamento, responsividade na tela de celulares, e daí em diante.

Portanto, como referido acima, trata-se de uma cultura de criação de conteúdo. Ou seja, de sempre criar o melhor material, com a melhor experiência, para cada palavra-chave.

A importância das keywords

Também chamadas keywords, (termo em inglês para “palavra-chave”, a quantidade de vezes que falamos delas até aqui certamente já demonstra a sua importância.

De fato, para posicionar sua empresa na primeira página do Google, é preciso fazer um estudo muito assertivo de quais palavras-chave utilizar. Afinal, seria péssimo fazer todos os demais esforços, mas não ser encontrado por culpa disso.

Hoje, já existe a ferramenta Google Keyword Planner, mantida pela própria marca que ajuda nisso, mostrando se uma loja fica melhor usando o termo “amaciante para roupa de bebê”, ou apenas “amaciante roupa bebê”, sem preposições e afins.

Depois de definir a melhor versão para cada keyword forte do seu segmento, é hora de colocar a mão na massa e criar uma página para cada uma. Também é importante que o termo apareça em vários pontos do conteúdo, tais como:

• Na URL da página;
• No título do artigo;
• No primeiro parágrafo;
• No título das imagens;
• Na meta-description;
• Nos títulos H1, H2, H3.

Deste modo, você acerta não apenas na assertividade da keyword que decidiu utilizar, mas também na otimização que faz da página, que é o famosa SEO (Search Engine Optimization), ou seja, Otimização de Páginas para Motores de Busca.

Lembrando que não se trata de detalhes técnicos irrelevantes, mas o foco sempre é melhorar a experiência do usuário, que quer encontrar bons resultados para suas buscas.

Sobre o marketing de conteúdo

Se você ficou curioso sobre como exatamente criar os melhores artigos para cada palavra-chave que tem peso em seu segmento, podemos aprofundar um pouco nisso.

Trata-se de falar sobre o marketing de conteúdo ou inbound marketing, que é o oposto do outbound, cujo foco é fazer vendas explícitas, falando diretamente em promoções, preços e prazos.

No inbound, pelo contrário, a marca entende que precisa criar uma relação de médio e longo prazo com o cliente, inclusive dando algo em troca desde o começo, que é justamente um conteúdo gratuito, capaz de agregar valor na vida do público.

Artigos e posts do tipo “X vantagens de usar pele de vidro residencial” têm um alto potencial de atrair pessoas, agregar conhecimento e ajudar na geração de leads e clientes.

Por isso, tenha sempre no horizonte o marketing de conteúdo, como verdadeira filosofia que vai guiar seu marketing e até sua publicidade.

Entendendo o link building

Acima referimos os links, mas é preciso aprofundar nisso. Primeiramente, é necessário falar sobre links internos que ajudam seus artigos a se tornarem mais eficientes e mais completos, dando uma melhor experiência de leitura para o visitante.

Depois vem o link building, que é a gestão de links, como quando um site de ginastica laboral em empresas consegue ser citado por outros grandes sites e portais digitais.

No caso, se um fisioterapeuta de renome faz um link para sua página, ela ganha muito em termos de SEO e pontuação de ranqueamento.

Uma dica de ouro é propor guest post a esses profissionais, assim, você troca artigos com ele, colocando links nos seus para o site dele, e vice-versa.

Ficar de olho nas novidades

Certamente, a cultura de conteúdo rico, keywords e link building são a essência de qualquer boa estratégia sobre como posicionar sua empresa na primeira página do Google.

Além disso, deixe sua estratégia perfeita apenas ficando de olho nas novidades que surgem, como as de responsividade, que permitem que uma página sobre Acupuntura para enxaqueca abra pelo PC, mas também pelo celular ou tablet.

Outro exemplo é o voice search, já que cada vez mais as pessoas pesquisam pelo microfone do celular, em vez de digitar a keyword, o que também exige adaptação.

Considerações finais

A primeira página do Google é, hoje, uma das maiores vitrines do mundo, de modo que realmente pode trazer resultados incríveis para uma empresa.

Com os conceitos básicos e os conselhos práticos trazidos acima, ficará ainda mais fácil e mais seguro posicionar sua empresa, fortalecendo sua marca e aumentando as vendas.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.