Fazer um site para clínica médica é construir várias portas de entrada, e não uma Home com a lista de especialidades. A clínica tem vários médicos, várias especialidades, exames, convênios e às vezes mais de uma unidade; cada um desses itens é pesquisado separadamente pelo paciente, e cada um precisa de uma página própria, no domínio da clínica, com a resposta na primeira frase, o responsável identificado e um pré-atendimento que leva ao WhatsApp. O site que tem só a Home e "nossos serviços" ranqueia para o nome da clínica e para mais nada.
As seções abaixo trazem a diferença do site de clínica para o de consultório, a arquitetura por especialidade, médico, queixa, procedimento e convênio, as páginas de exame e de convênio, a técnica e a LGPD, o Perfil da Empresa por unidade e o anúncio por especialidade, a Resolução CFM 2.336/2023 aplicada à clínica, os custos, os erros e um exemplo. As buscas "site para clínica", "criação de site para clínica médica" e "quanto custa um site de clínica" são respondidas aqui.
Como fazer um site para clínica médica: a diferença para o site de consultório
O site da clínica é diferente do site do consultório porque o paciente não pesquisa a clínica: ele pesquisa a especialidade, o médico, o exame, a queixa ou o convênio. Um consultório de um médico tem uma dezena de páginas; uma clínica com cinco especialidades, doze médicos, vinte exames e oito convênios tem cinquenta páginas ou mais, e cada uma responde a uma busca diferente. A Home não pode ser a única porta porque ninguém digita "clínica médica" esperando encontrar um cardiologista que aceita o convênio dele.
O que a clínica tem a mais
- Várias especialidades: cada uma com sua busca ("cardiologista", "dermatologista", "ortopedista") e sua página.
- Vários médicos: cada um com nome, CRM, RQE, formação e página própria; o paciente pesquisa o nome do médico que foi indicado.
- Exames: cada um com preparo, duração, laudo e página própria; "ultrassom de abdome preparo" é uma busca frequente.
- Convênios: o paciente pesquisa "cardiologista que atende [convênio]"; a página do convênio responde.
- Unidades: quando existem de fato, cada uma tem endereço, horário e Perfil da Empresa próprios.
| Busca do paciente | Página que responde | O que a Home sozinha faz |
|---|---|---|
| "cardiologista perto de mim" | Página da especialidade + Perfil | Não ranqueia |
| "Dr. Nome Sobrenome cardiologista" | Página do médico com CRM e RQE | Aparece só se o nome estiver na Home |
| "ecocardiograma preparo" | Página do exame | Não ranqueia |
| "clínica que atende [convênio]" | Página do convênio | Não ranqueia |
| "dor no peito ao subir escada" | Página da queixa | Não ranqueia |
Como fazer um site para clínica médica: arquitetura por especialidade, médico, queixa e procedimento
A arquitetura do site da clínica segue a ordem em que o paciente decide: especialidade, médico, queixa, procedimento ou exame, convênio e atendimento. Cada nível linka o seguinte e o anterior; o agendamento aparece em todos. Páginas por unidade só existem quando há unidades reais, com endereço e horário diferentes.
A hierarquia
- Home: o que a clínica faz, especialidades, como marcar, unidades, em uma tela.
- Especialidade (
/cardiologia): o que trata, os médicos da especialidade com RQE, os exames da área, as queixas mais comuns. - Médico (
/dra-nome-sobrenome): nome, CRM, RQE, formação, o que trata, dias de atendimento, convênios que atende, agendamento. - Queixa (
/dor-no-peito): o que pode ser, quando procurar, qual especialidade, quais exames. - Procedimento ou exame (
/ecocardiograma): indicação, preparo, duração, laudo, valor particular, convênios. - Convênio (
/convenio-nome): especialidades e exames cobertos, como agendar, documentos. - Atendimento: particular, convênios, telemedicina, horários, estacionamento, acessibilidade.
Agendamento
Cada página tem o mesmo caminho: pré-atendimento de três ou quatro perguntas e WhatsApp qualificado. A clínica com agendamento online integra o sistema na página de atendimento, mas mantém o pré-atendimento para quem prefere o WhatsApp.
Unidades
A clínica com duas unidades em endereços diferentes tem duas páginas de unidade, cada uma com endereço, horário, médicos que atendem ali e Perfil da Empresa próprio. A clínica com uma unidade não cria páginas de "bairro" ou de "região" para ranquear: isso é conteúdo duplicado e os mecanismos de busca o ignoram.
Como fazer um site para clínica médica: páginas de exame, procedimento e convênio
A página de exame é a mais pesquisada do site da clínica e a mais negligenciada. O paciente recebeu o pedido do médico e digita o nome do exame com "preparo", "jejum", "quanto tempo demora" ou "valor". A página que responde essas quatro perguntas na primeira tela, informa os convênios e tem um botão de agendamento converte de 4% a 8% dos acessos.
O que a página de exame precisa ter
- Nome do exame como o paciente escreve (e o nome técnico entre parênteses).
- Para que serve e quem pede, em duas frases.
- Preparo: jejum, suspensão de medicação (sob orientação do médico que pediu), roupa, acompanhante.
- Duração e como é feito.
- Quando o laudo fica pronto e como retirar.
- Valor particular e convênios aceitos.
- Responsável técnico pelo exame, com CRM e RQE.
- Perguntas frequentes com respostas curtas.
- Pré-atendimento e WhatsApp.
A página de procedimento
Segue o mesmo molde, com indicações, contraindicações, recuperação e o médico que realiza. Procedimento em centro cirúrgico informa onde é feito e o que a clínica cuida (consulta, exames pré-operatórios, retorno).
A página de convênio
Cada convênio aceito tem uma página com as especialidades e os exames cobertos naquela clínica, os médicos que atendem por ele, como agendar e quais documentos levar. A lista precisa ser mantida: convênio que a clínica deixou de aceitar e continua no site gera contato perdido e avaliação negativa. A página de convênio é a que mais recebe pesquisa do tipo "[especialidade] [convênio] [cidade]".
Como fazer um site para clínica médica: técnica, LGPD e telemedicina
A clínica lida com mais dados e mais gente do que o consultório, e o site precisa refletir isso: domínio em nome da clínica, HTTPS, velocidade abaixo de dois segundos no celular, formulários com consentimento, política de privacidade e separação clara entre o site (que marca) e o sistema de gestão (que guarda prontuário e laudo).
Checklist técnico
- Domínio registrado em nome da clínica, no e-mail do responsável, nunca da agência.
- Hospedagem com HTTPS, backup diário e certificado automático.
- HTML leve, imagens otimizadas; cinquenta páginas não podem pesar como um construtor.
- Versão do celular como principal, com agendamento visível sem rolar.
- Dados estruturados de clínica, médicos, especialidades, exames e perguntas frequentes.
- Acessibilidade: contraste, texto alternativo, navegação por teclado.
- Relatório de acessos e contatos por página, por especialidade e por médico.
LGPD na clínica
- Dados de saúde são dados sensíveis: o formulário e o pré-atendimento coletam só o necessário para marcar.
- Consentimento marcado pelo paciente, finalidade declarada, política de privacidade linkada.
- Destino dos dados: WhatsApp da clínica ou sistema de agendamento, nunca planilha compartilhada sem controle.
- O site não armazena laudo, exame nem prontuário; o portal do paciente, quando existe, é sistema separado com login.
- Canal para o paciente pedir acesso, correção ou exclusão dos dados.
Telemedicina
A clínica que oferece teleconsulta segue a Resolução CFM 2.314/2022: a página de telemedicina informa quais especialidades atendem online, que a primeira consulta presencial pode ser necessária conforme o caso, como funciona a plataforma, o consentimento do paciente e o valor. O atendimento é registrado em prontuário como qualquer consulta.
Como fazer um site para clínica médica que capta: Perfil por unidade, anúncio por especialidade e IA
O site da clínica capta quando o Perfil da Empresa, o anúncio e as IAs apontam para as páginas certas, e não para a Home. Cada unidade tem um Perfil; cada especialidade tem um grupo de anúncios; cada página de exame e de médico tem autor, perguntas frequentes e dados idênticos aos do Perfil, que é o que as IAs leem.
Perfil da Empresa por unidade
- Um Perfil por endereço real, verificado, com categoria principal "clínica médica" e secundárias por especialidade.
- Serviços cadastrados com o mesmo nome das páginas de exame e procedimento.
- Link para a página de atendimento ou da unidade, não para a Home.
- Avaliações respondidas em 24 horas, sem citar diagnóstico nem confirmar que a pessoa é paciente.
- Fotos da recepção, salas de exame e equipamentos, sem paciente identificável.
Google Ads por procedimento, um grupo por especialidade
A campanha da clínica tem uma estrutura: uma campanha por especialidade, um grupo de anúncios por procedimento ou exame, destino na página daquele procedimento. Negativas em todas: SUS, gratuito, concurso, residência, vaga, "quanto ganha", curso, faculdade, CID, bula e os convênios que a clínica não aceita. O CPC em saúde fica entre R$ 2 e R$ 10; a operação de uma clínica com várias especialidades, entre R$ 2.000 e R$ 8.000 por mês. O detalhe está em agência de Google Ads.
O que faz a IA citar a clínica
- Página por exame e por médico com resposta na primeira frase.
- Nome, CRM e RQE de cada médico na própria página.
- Perguntas frequentes em cada página.
- Nome, endereço e telefone de cada unidade idênticos no site, no Perfil e nos diretórios.
Como fazer um site para clínica médica dentro do CFM: responsável técnico, RQE e Jornada do Paciente
A Resolução CFM 2.336/2023 se aplica à clínica como ao médico, com três pontos que o site da clínica precisa resolver: o responsável técnico identificado, os médicos nomeados com CRM e RQE, e os valores e promoções sem venda casada. A clínica responde pela publicidade que veicula, e cada médico responde pelo que a página dele afirma.
O que o site da clínica precisa ter pelo CFM
- Responsável técnico: nome e CRM visíveis no rodapé e na página sobre.
- Médicos com RQE: a especialidade anunciada na página do médico corresponde ao RQE registrado; sem RQE, a página diz "atende em" e não "especialista em".
- Equipamentos: podem aparecer com o registro na Anvisa, sem atribuir a eles capacidade especial.
- Valores: valor de consulta, exame e formas de pagamento podem ser divulgados; descontos e campanhas também, sem venda casada (pacote que obriga a comprar um serviço para ter outro) e sem sensacionalismo.
- Sem promessa: "resultado garantido", "a melhor clínica", "o mais moderno" não entram.
- Imagens: consultório e equipe podem; paciente identificável não; "antes e depois" só com finalidade educativa, dentro da especialidade com RQE, sem edição, com indicações, fatores que prejudicam o resultado e complicações.
A Jornada do Paciente por página
A Jornada do Paciente é o pré-atendimento feito dentro de cada página: a página de ecocardiograma pergunta sobre o exame; a página do cardiologista pergunta sobre a consulta. As três ou quatro perguntas (especialidade ou exame, particular ou convênio, urgência, unidade) chegam ao WhatsApp da clínica já organizadas, a recepção responde em cinco minutos com dois horários e confirma no dia anterior. Taxas de referência: 3% a 6% dos acessos orgânicos e 4% a 8% dos cliques pagos viram contato; 40% a 60% viram consulta; 70% a 85% comparecem.
Como fazer um site para clínica médica: custos, erros, tabela e exemplo
Um site de clínica médica com uma página por especialidade, por médico, por exame e por convênio custa de R$ 12 mil a R$ 30 mil, mais hospedagem e manutenção de R$ 300 a R$ 800 por mês. O que define o preço é o número de páginas escritas e revisadas pelos médicos, a integração com o agendamento e a captação por página. Uma clínica com três especialidades e dez exames fica na faixa baixa; uma com oito especialidades, vinte médicos e quarenta exames, na alta.
Os sete erros
- Site de template com "nossos serviços", "nossa equipe" e "contato", sem página por especialidade.
- Médicos sem página própria, só nome e foto em uma galeria.
- Exames sem preparo, duração e prazo de laudo.
- Lista de convênios desatualizada.
- Especialidade anunciada sem RQE e responsável técnico ausente.
- Anúncio levando para a Home, sem negativas, com um grupo para a clínica inteira.
- Unidades fictícias ou páginas de bairro para ranquear.
Custo e resultado em 12 meses
| Opção | Investimento em 12 meses | Pacientes novos estimados | Custo por paciente |
|---|---|---|---|
| Site de template + redes sociais | R$ 30.000 a R$ 60.000 | 60 a 150 | R$ 200 a R$ 1.000 |
| Site por especialidade, médico e exame + Perfil + SEO | R$ 20.000 a R$ 50.000 | 300 a 800 (crescente) | R$ 25 a R$ 170 |
| Site completo + Perfil + SEO + Ads por especialidade | R$ 50.000 a R$ 150.000 | 800 a 2.500 | R$ 20 a R$ 190 |
Exemplo
Uma clínica com quatro especialidades (cardiologia, endocrinologia, ortopedia e ginecologia), nove médicos e quinze exames tinha um site de template com Home, "serviços" e "equipe", e recebia 20 contatos por mês, quase todos perguntando se aceitava determinado convênio. O novo site trouxe 4 páginas de especialidade, 9 de médico com CRM e RQE, 15 de exame com preparo e laudo, 6 de convênio, 12 de queixa e Jornada do Paciente em todas. Com o Perfil verificado apontando para a página de atendimento e anúncios por exame com R$ 4.000 por mês, a clínica chegou a 190 pré-atendimentos por mês no quinto mês, com 54% virando consulta ou exame marcado. As páginas de exame responderam por 40% dos contatos.
Perguntas sobre como fazer um site para clínica médica
Como fazer um site para clínica médica
Com domínio em nome da clínica e uma página por especialidade, por médico com CRM e RQE, por queixa, por exame ou procedimento e por convênio, cada uma com pré-atendimento e WhatsApp, responsável técnico identificado, LGPD e velocidade, dentro da Resolução CFM 2.336/2023.
Quanto custa um site para clínica médica
De R$ 12 mil a R$ 30 mil, conforme o número de especialidades, médicos e exames, mais hospedagem e manutenção de R$ 300 a R$ 800 por mês. O custo por paciente em 12 meses fica entre R$ 20 e R$ 190 com Perfil, SEO e anúncios.
Cada médico da clínica precisa de uma página
Precisa: o paciente pesquisa o nome do médico que foi indicado, e a página com CRM, RQE, formação, dias de atendimento e convênios é o que responde. A galeria de fotos da equipe não ranqueia para o nome de ninguém.
A página de exame precisa de preparo
Precisa: o paciente pesquisa o exame com "preparo", "jejum", "quanto tempo" e "valor". A página que responde as quatro perguntas, informa convênios e tem botão de agendamento converte de 4% a 8% dos acessos.
Clínica pode divulgar valor de exame e promoção
Pode, desde a Resolução CFM 2.336/2023: valor, formas de pagamento, descontos e campanhas promocionais, sem venda casada (obrigar um serviço para ter outro) e sem sensacionalismo. O responsável técnico responde pela publicidade da clínica.
Clínica com várias unidades precisa de várias páginas
Precisa de uma página e um Perfil da Empresa por unidade real, com endereço, horário e médicos de cada uma. Páginas de bairro ou região sem unidade real são conteúdo duplicado e não ranqueiam.
Como a clínica anuncia no Google Ads
Com uma campanha por especialidade e um grupo de anúncios por procedimento ou exame, destino na página daquele procedimento, e negativas (SUS, gratuito, concurso, residência, curso, CID, bula, convênios não aceitos). CPC de R$ 2 a R$ 10; operação de R$ 2.000 a R$ 8.000 por mês.
Resumo · como fazer um site para clínica médica
- Várias portas especialidade, médico, queixa, exame, convênio e unidade; a Home não ranqueia para nada disso.
- Hierarquia especialidade → médico com CRM e RQE → queixa → procedimento ou exame → convênio → atendimento.
- Página de exame preparo, duração, laudo, valor, convênios, responsável técnico; a mais pesquisada do site.
- Técnica e LGPD domínio da clínica, HTTPS, abaixo de 2 s, consentimento, sem laudo no site; telemedicina pela Res. 2.314/2022.
- Captação Perfil por unidade, campanha por especialidade com grupo por exame, IA lendo médico e FAQ.
- CFM 2.336/2023 responsável técnico, RQE por médico, equipamentos Anvisa, valores sem venda casada, sem promessa.
- Custo R$ 12 a 30 mil + R$ 300 a 800 por mês; custo por paciente de R$ 20 a R$ 190 em 12 meses.
Fazer um site para clínica médica é abrir uma porta para cada busca do paciente: especialidade, médico com RQE, queixa, exame com preparo e convênio, todas com pré-atendimento, no domínio da clínica e dentro da Resolução CFM 2.336/2023. O Grupo KOP faz isso desde 2016 como agência para criação de sites para médicos e clínicas, com Jornada do Paciente e garantia de primeira página; o caminho está em marketing para saúde e os preços em tabela de preços.
