Google Ads para cirurgia plástica funciona na rede de Pesquisa, com uma campanha por grupo de procedimento (face, mama, corpo, reparadora e consulta) e um grupo de anúncios por procedimento (rinoplastia, lipoaspiração, abdominoplastia, mamoplastia, prótese, blefaroplastia, lifting, ginecomastia, pós-bariátrica), cada um levando para a página daquele procedimento no site do cirurgião, com faixa de valor e segurança. O anúncio que responde a "rinoplastia preço parcelado" com a faixa, o hospital e o horário de consulta converte entre 4% e 8% dos cliques em contato; a campanha genérica "cirurgia plástica" paga por SUS, sorteio, Turquia e "quanto ganha um cirurgião plástico".
As seções abaixo trazem o que funciona e o que não, a estrutura de campanhas e grupos, as palavras e negativas com CPC de referência, a página de destino, as políticas do Google Ads e da Resolução CFM 2.336/2023, a medição por contato, consulta e cirurgia, o orçamento, a sazonalidade, os erros e o custo por cirurgia. As buscas "google ads para cirurgia plástica", "tráfego pago para cirurgião plástico" e "anúncio de cirurgia plástica no google" são respondidas aqui.
Como fazer Google Ads para cirurgia plástica: o que funciona e o que não funciona
O que funciona é a rede de Pesquisa por procedimento, porque o paciente pesquisa pelo nome do procedimento com "preço" ou "parcelado" quando está decidindo com quem consultar, e o remarketing para quem visitou a página e ainda não marcou, porque o ciclo dura semanas ou meses. O que não funciona no começo é a campanha genérica, a Performance Max e o Display frio.
O que funciona
- Pesquisa por procedimento: "rinoplastia preço", "lipoaspiração preço", "abdominoplastia preço", "mamoplastia preço", "prótese de silicone preço", "blefaroplastia preço", "cirurgia pós-bariátrica".
- Pesquisa por decisão: "cirurgião plástico perto de mim", "consulta cirurgião plástico valor", "membro da SBCP".
- Remarketing (Display e YouTube) para quem visitou a página nos últimos 30 a 90 dias, com segurança e credenciais, sem corpo exposto.
- Raio: 25 a 60 km; 100 a 300 km para rinoplastia e lipo HD em cidade de referência, porque o paciente viaja para operar.
O que não funciona no começo
- Campanha genérica: em correspondência ampla, atrai "pelo SUS", "sorteio", "na Turquia" e "quanto ganha".
- Performance Max: precisa de 30 a 50 conversões por mês para aprender; no começo distribui o orçamento em Display e YouTube sem controle de termo nem de imagem. Entra depois do terceiro mês, se entrar.
- Display frio: interrompe quem não tem intenção e reprova com facilidade; serve só para remarketing.
Como fazer Google Ads para cirurgia plástica: a estrutura de campanhas, grupos, anúncios e extensões
A estrutura tem uma campanha por grupo de procedimento e um grupo de anúncios por procedimento, com orçamento separado para que a rinoplastia e a lipo, mais caras por clique, não consumam o orçamento da consulta e da reparadora.
Campanhas por grupo de procedimento
- Face: rinoplastia, blefaroplastia, lifting facial, otoplastia, lipo de papada.
- Mama: prótese de silicone, mamoplastia redutora, mastopexia, troca de prótese, ginecomastia.
- Corpo: lipoaspiração, lipo HD, abdominoplastia, braquioplastia, cruroplastia.
- Reparadora: pós-bariátrica, reconstrução mamária, cicatrizes, com os convênios aceitos na página.
- Consulta: "consulta cirurgião plástico valor", "perto de mim", "membro da SBCP".
Grupos e correspondência
- Um grupo por procedimento, com cinco a quinze palavras-chave.
- Frase para a base ("rinoplastia preço"); exata para preço e parcelado ([lipo hd preço]).
- Ampla só a partir do segundo mês, com negativas maduras, porque a ampla puxa "antes e depois", "famosas" e "deu errado".
Três anúncios por grupo e extensões
Cada grupo recebe três anúncios responsivos com o nome do procedimento, o RQE e o título de membro da SBCP, o hospital com UTI, a faixa de valor ou o parcelamento e o prazo de consulta. Extensões: chamada, local (ligada ao Perfil da Empresa), sitelinks por procedimento e preço com faixa ("Rinoplastia: a partir de R$ X"), que a Resolução CFM 2.336/2023 permite. A extensão de imagem fica sem corpo exposto.
Como fazer Google Ads para cirurgia plástica: palavras-chave, negativas e CPC de referência
As palavras-chave são o nome do procedimento mais a intenção de operar ("preço", "parcelado", "quanto custa"); as negativas tiram quem procura SUS, sorteio, exterior, convênio não aceito, carreira e curiosidade.
| Grupo | Palavras-chave de base | Negativas do grupo | CPC de referência |
|---|---|---|---|
| Rinoplastia | rinoplastia preço, rinoplastia parcelado, cirurgia de nariz preço | antes e depois (sem página), famosas, deu errado, septo pelo SUS | R$ 8 a R$ 20 |
| Lipoaspiração e lipo HD | lipoaspiração preço, lipo HD preço, lipoaspiração barriga preço | caseira, em casa, criolipólise, sem cirurgia, morte, Turquia | R$ 8 a R$ 20 |
| Abdominoplastia | abdominoplastia preço, abdominoplastia parcelada | SUS, pós-bariátrica pelo SUS, cinta, o que é | R$ 6 a R$ 18 |
| Mamoplastia e prótese | mamoplastia preço, prótese de silicone preço, mastopexia preço | SUS, convênio (se não atende), marca de prótese, o que é | R$ 6 a R$ 18 |
| Blefaroplastia, lifting, otoplastia | blefaroplastia preço, lifting facial preço, otoplastia preço | a laser (se não faz), fios, sem cirurgia, otoplastia pelo SUS | R$ 5 a R$ 14 |
| Consulta e cirurgião | consulta cirurgião plástico valor, cirurgião plástico perto de mim, membro da SBCP | SUS, popular, residência, quanto ganha, recém formado, famoso | R$ 5 a R$ 12 |
Negativas da conta (todas as campanhas)
- SUS, gratuito, grátis, popular, sorteio, promoção, "mais barato"; Paraguai, Turquia, Portugal, "no exterior".
- Convênios que o cirurgião não atende (Unimed, Bradesco, Porto Seguro, Hapvida), reparadora pelo SUS.
- Residência, concurso, vaga, "quanto ganha", curso, "recém formado"; "o que é", CID, "deu errado", "famosa", "antes e depois" sem página educativa; dermatologista, estética, harmonização, "em casa".
A revisão dos termos de pesquisa é semanal: cada termo com clique sem contato vira negativa; a lista passa de 250 termos em dois meses e o CPC médio cai 20% a 35%.
Como fazer Google Ads para cirurgia plástica: a página de destino é a página do procedimento
A página de destino de cada grupo é a página daquele procedimento no site do cirurgião: a de rinoplastia recebe os cliques de "rinoplastia preço". Não é a Home, que não responde a nenhuma busca, nem uma landing page fora do site, que não acumula autoridade e que o algoritmo trata como site separado.
O que a página do procedimento precisa ter
- Título igual ao termo do anúncio ("Rinoplastia", não "Cirurgia estética do nariz").
- Resposta direta: o que é, para quem, técnica, anestesia, tempo de cirurgia, internação.
- Faixa de valor e parcelamento, permitidos pela Resolução CFM 2.336/2023, com a observação de que o orçamento fechado sai da consulta presencial.
- Segurança: hospital com UTI, anestesista, exames, risco cirúrgico, quando não operar.
- Pós-operatório, indicações, contraindicações e complicações; galeria educativa sem identificação.
- Autor com CRM, RQE e SBCP; perguntas frequentes ("rinoplastia dói", "quanto tempo de cinta").
- Jornada do Paciente no topo e no fim: procedimento, se já consultou, particular ou convênio, cidade.
Política de destino e índice de qualidade
A página precisa ter conteúdo original, política de privacidade, contato real e nenhuma promessa; "sem cicatriz" ou formulário que pede foto do corpo sem aviso de privacidade reduz o índice de qualidade e pode suspender o anúncio. Um grupo "abdominoplastia" com anúncio que repete o termo e página /abdominoplastia sobe o índice para 7 a 9 e paga menos por clique que o concorrente levando para a Home; com CPC de R$ 12, isso separa R$ 150 de R$ 400 por contato. A divulgação de valor está em médico pode divulgar preço.
Como fazer Google Ads para cirurgia plástica: políticas do Google e da CFM 2.336/2023
O anúncio obedece a duas regras ao mesmo tempo: a política do Google Ads, que permite anunciar cirurgia plástica com destino claro e proíbe medicamento de prescrição, antes e depois e corpo exposto, e a Resolução CFM 2.336/2023, que proíbe garantir ou insinuar resultado, superlativos, sorteio e especialidade sem RQE.
Política do Google Ads
- Permitido: anúncio de consulta e de cada procedimento, com faixa de valor e prazo de consulta, levando para a página do procedimento.
- Reprovado: antes e depois em qualquer formato (conteúdo sensível); abdome, mama, glúteo ou roupa íntima (conteúdo adulto); a galeria fica na página.
- Proibido: medicamento de prescrição no anúncio ou na palavra-chave (anestésicos, antibióticos, emagrecedores).
- Não existe segmentação por condição de saúde; a campanha segmenta a busca, o raio e o horário.
- Termos que reprovam: "sem risco", "100% seguro", "garantido", "o melhor", "emagreça".
Resolução CFM 2.336/2023 no anúncio
Pode: faixa de valor, parcelamento, RQE, membro da SBCP, hospital onde opera. Não pode: "sem cicatriz", "resultado natural garantido", "o melhor cirurgião da cidade", sorteio ou "promoção" de cirurgia, venda casada e "cirurgião plástico" sem RQE.
| Grupo | Anúncio aprovado | Anúncio reprovado (Google ou CFM) |
|---|---|---|
| Rinoplastia | Rinoplastia · Membro da SBCP · Hospital com UTI · Faixa de valor e parcelamento na página · Consulta em até 7 dias | Nariz perfeito sem cicatriz · O melhor cirurgião da cidade · Veja o antes e depois · Promoção de outubro |
| Lipoaspiração | Lipoaspiração e lipo HD · RQE em cirurgia plástica · Anestesista e UTI · Parcelamento em até 12 vezes | Corpo dos sonhos em 1 dia · 100% seguro · Emagreça 10 kg · Sorteio de uma lipo |
| Consulta | Consulta com cirurgião plástico · R$ 500 · Avaliação presencial com orçamento escrito | Avaliação grátis por foto no WhatsApp · Resultado garantido · Referência nacional |
Como fazer Google Ads para cirurgia plástica: medição, orçamento e sazonalidade
A campanha é medida em três camadas, porque o ciclo é longo: contato (WhatsApp da Jornada do Paciente, ligação, formulário), consulta presencial e cirurgia realizada. O clique não é a conversão: a secretaria anota a origem de cada consulta e qual virou cirurgia.
O que medir
- Contato: 4% a 8% dos cliques.
- Consulta marcada: 40% a 60% dos contatos.
- Cirurgia: 30% a 50% das consultas, com ticket de R$ 8 mil a R$ 40 mil.
- Custo por contato: R$ 80 a R$ 300 em corpo e face; R$ 40 a R$ 150 em consulta e reparadora.
- Custo por consulta: R$ 150 a R$ 600; por cirurgia: R$ 400 a R$ 2.000.
Orçamento de teste e de escala
O teste roda 60 dias com R$ 1.500 a R$ 4.000 por mês em três a cinco grupos (consulta, rinoplastia ou lipo, abdominoplastia ou prótese, reparadora). A escala fica entre R$ 4.000 e R$ 15.000 por mês, conforme o custo por cirurgia: o grupo que gera cirurgia a R$ 700 recebe mais, o que gera a R$ 2.500 é pausado. O limite é a agenda cirúrgica.
Sazonalidade no orçamento
- Fevereiro a junho: corpo e mama sobem (operar no frio); a campanha corpo recebe 30% a 50% a mais.
- Julho e agosto: face e otoplastia (férias escolares).
- Setembro e outubro: última janela antes do verão; CPC mais alto.
- Novembro e dezembro: a procura cai; 13º influencia o parcelamento; o orçamento vai para consulta e remarketing.
A programação de anúncios acompanha o horário da secretaria: o paciente pesquisa à noite e marca com quem respondeu primeiro.
Como fazer Google Ads para cirurgia plástica: erros, custo por cirurgia e exemplo
Os oito erros
- Campanha única "cirurgia plástica" em correspondência ampla, sem negativas.
- Anúncio levando para a Home ou para landing page fora do domínio do cirurgião.
- Antes e depois ou corpo exposto como imagem do anúncio.
- Promessa no texto: "sem cicatriz", "garantido", "o melhor".
- Página sem faixa de valor nem parcelamento, perdendo o clique de "preço".
- Medir clique sem acompanhar consulta e cirurgia.
- Performance Max no primeiro mês e Display frio.
- Orçamento igual o ano todo, sem ajuste por sazonalidade.
| Orçamento mensal em mídia | Cliques (CPC médio) | Contatos (4% a 8%) | Consultas (40% a 60%) | Cirurgias (30% a 50%) | Custo por cirurgia |
|---|---|---|---|---|---|
| R$ 2.500 (teste, CPC R$ 10) | 250 | 10 a 20 | 4 a 12 | 1 a 6 | R$ 420 a R$ 2.500 |
| R$ 6.000 (operação, CPC R$ 11) | 545 | 22 a 44 | 9 a 26 | 3 a 13 | R$ 460 a R$ 2.000 |
| R$ 12.000 (escala, CPC R$ 13) | 920 | 37 a 74 | 15 a 44 | 4 a 22 | R$ 550 a R$ 3.000 |
As faixas são de referência e consideram só a mídia; a gestão fica entre R$ 1.000 e R$ 8.000 por mês. Com ticket de R$ 8 mil a R$ 40 mil, uma cirurgia captada a R$ 1.500 paga a mídia de um mês inteiro no teste, e o custo cai ao longo dos 12 meses conforme o site traz paciente orgânico.
Exemplo
Um cirurgião plástico rodava uma campanha única "cirurgia plástica" com R$ 3.000 por mês, levando para a Home: 700 cliques, 14 contatos, 5 consultas, 1 cirurgia, metade dos termos de "SUS", "sorteio" e "Turquia". A conta foi reestruturada em cinco campanhas com doze grupos por procedimento, cada um levando para a página do procedimento com faixa de valor, 210 negativas, extensões de preço e local, e remarketing para quem visitou as páginas. No quarto mês, com R$ 4.500, a conta gerava 420 cliques, 29 contatos, 15 consultas e 6 cirurgias, custo por cirurgia de R$ 750. O grupo de rinoplastia saiu a R$ 600 por cirurgia e dobrou de orçamento em julho; o de lifting, a R$ 2.800, foi pausado até setembro.
Perguntas sobre como fazer Google Ads para cirurgia plástica
Como fazer Google Ads para cirurgia plástica
Com campanhas na rede de Pesquisa por grupo de procedimento (face, mama, corpo, reparadora, consulta), um grupo de anúncios por procedimento, página do procedimento com faixa de valor como destino, negativas e remarketing.
Quanto custa o clique em Google Ads para cirurgia plástica
De R$ 5 a R$ 20 como referência: rinoplastia e lipo entre R$ 8 e R$ 20; abdominoplastia, mamoplastia e prótese entre R$ 6 e R$ 18; face entre R$ 5 e R$ 14; reparadora e consulta entre R$ 4 e R$ 12.
Qual orçamento de Google Ads para cirurgião plástico
Teste de 60 dias com R$ 1.500 a R$ 4.000 por mês em três a cinco grupos; escala entre R$ 4.000 e R$ 15.000 por mês, conforme o custo por cirurgia e a agenda cirúrgica.
Pode usar antes e depois em anúncio de cirurgia plástica no Google
Não. A política de conteúdo sensível reprova imagem de antes e depois e de corpo exposto em qualquer formato de anúncio. A galeria fica na página do procedimento, com finalidade educativa e dentro da Resolução CFM 2.336/2023.
Para onde o anúncio de cirurgia plástica deve levar
Para a página daquele procedimento no site do cirurgião, com faixa de valor, segurança, FAQ e Jornada do Paciente; não para a Home nem para landing page fora do site.
Cirurgião plástico pode anunciar preço no Google Ads
Pode. A Resolução CFM 2.336/2023 permite divulgar valor de consulta e de procedimento, parcelamento e formas de pagamento, sem venda casada e sem sensacionalismo; a extensão de preço com faixa é permitida pelo Google.
Como medir se o Google Ads de cirurgia plástica está dando resultado
Pelo custo por contato (4% a 8% dos cliques), por consulta (40% a 60% dos contatos) e por cirurgia (30% a 50% das consultas): R$ 150 a R$ 600 por consulta e R$ 400 a R$ 2.000 por cirurgia.
Resumo · como fazer Google Ads para cirurgia plástica
- Pesquisa por procedimento e remarketing funcionam; campanha genérica, Performance Max e Display frio no começo, não.
- Campanha por grupo, grupo por procedimento face, mama, corpo, reparadora, consulta; um grupo por procedimento com três anúncios e extensões de preço e local.
- Negativas da cirurgia plástica SUS, grátis, sorteio, Paraguai, Turquia, Portugal, convênio não aceito, residência, quanto ganha, antes e depois sem página.
- Destino é a página do procedimento com faixa de valor, parcelamento, segurança, pós-operatório, FAQ, autor com RQE e SBCP e pré-atendimento; nunca a Home.
- Política do Google e CFM 2.336/2023 sem antes e depois nem corpo exposto em anúncio, sem medicamento, sem 'garantido', sem sorteio, com RQE.
- Medir contato, consulta e cirurgia 4% a 8% dos cliques viram contato, 40% a 60% viram consulta, 30% a 50% viram cirurgia; R$ 400 a R$ 2.000 por cirurgia.
- Orçamento e sazonalidade teste de R$ 1.500 a R$ 4.000 por 60 dias, escala de R$ 4.000 a R$ 15.000; corpo de fevereiro a junho, face em julho e agosto, queda em dezembro.
Google Ads para cirurgia plástica é anunciar cada procedimento para quem pesquisou aquele procedimento, levar para a página dele no site do cirurgião e medir o contato, a consulta e a cirurgia, dentro da política do Google e da CFM 2.336/2023. O Grupo KOP faz isso para cirurgiões plásticos desde 2016, com a Jornada do Paciente como conversão e garantia de primeira página; o caminho está em marketing para saúde e os preços em tabela de preços.
