O preço de um site institucional é definido pelo número de páginas, por quem escreve os textos e pela estrutura técnica que faz o site aparecer nos mecanismos de busca. Um site institucional de 5 páginas com textos próprios custa a partir de R$ 2 mil. Um site de 8 a 12 páginas, com uma página por serviço e SEO aplicado na construção, custa entre R$ 4 mil e R$ 8 mil. Sites institucionais com 16 páginas ou mais, blog e captação por página passam de R$ 8 mil. Modelos prontos com texto genérico custam menos de R$ 1.500 e não respondem a nenhuma busca específica.
Site institucional é o site que apresenta a empresa, os serviços e o contato, sem venda direta. É o formato mais contratado por clínicas, escritórios, indústrias, escolas, construtoras e empresas de serviço em geral, e é o formato em que a diferença entre um site barato e um site que gera contato está no texto e na arquitetura, não no visual.
Quanto custa um site institucional simples
Um site institucional simples custa entre R$ 1.200 e R$ 2.500 quando é feito por um profissional, e tem de 3 a 5 páginas: Home, Sobre, Serviços, Contato e, às vezes, uma página de equipe ou de localização. Nessa faixa, os serviços da empresa ficam listados em uma única página, com um parágrafo cada.
O que o site institucional simples resolve
- Aparece quando alguém pesquisa o nome da empresa.
- Dá endereço, telefone, horário e um caminho de contato.
- Serve de referência para quem chegou por indicação, Instagram ou anúncio.
- Permite ter e-mail profissional no domínio da empresa.
O que o site institucional simples não resolve
- Não aparece para quem pesquisa o serviço ("contador para abrir empresa", "clínica de fisioterapia", "projeto estrutural") sem saber o nome da empresa, porque não existe uma página dedicada a cada serviço.
- Não concorre com empresas que têm uma página por serviço.
- Não qualifica o contato: o visitante chega ao WhatsApp sem contexto.
O site simples é a escolha certa quando a empresa não depende da pesquisa para ser encontrada. Quando depende, ele é o formato mais caro, porque custa pouco e entrega nada do que importa.
Quanto custa fazer um site institucional para uma empresa: o que entra no preço
Fazer um site institucional para uma empresa custa a soma de cinco itens: planejamento das páginas, redação, design e desenvolvimento, captação de contatos e publicação com configuração nos mecanismos de busca. Em um orçamento de R$ 5 mil, a divisão típica é esta:
| Item | Participação no preço | O que é entregue |
|---|---|---|
| Planejamento das páginas | 15% a 20% | Lista de páginas, qual busca cada uma responde, título principal (H1) e URL de cada página, menu. |
| Redação | 20% a 30% | Texto de cada página escrito para responder à busca, com subtítulos que cobrem as perguntas relacionadas. |
| Design e desenvolvimento | 25% a 35% | Layout, responsividade, velocidade, imagens otimizadas, código limpo. |
| Captação de contatos | 15% a 20% | WhatsApp com mensagem pré-preenchida por página, formulário que qualifica, jornada ou pop-up dirigido. |
| Publicação e configuração | 5% a 10% | Domínio, hospedagem, SSL, sitemap, Search Console, Analytics, dados estruturados. |
O item que define o preço: a redação
A redação é o item que mais separa orçamentos. Uma proposta de R$ 2.500 em que "o cliente envia os textos" e uma de R$ 4.500 em que a empresa contratada escreve cada página para uma busca específica não são o mesmo produto com preços diferentes; são produtos diferentes. Os mecanismos de busca ranqueiam o texto. A página que responde "o laudo de vistoria cautelar é obrigatório antes de obras vizinhas e custa a partir de X por imóvel" aparece; a página que diz "oferecemos soluções completas em engenharia" não aparece para nada.
Exemplo de orçamento lido pelos cinco itens
Uma escola de educação infantil recebe duas propostas: R$ 3.200 e R$ 5.800. Na primeira, o site tem 5 páginas, os textos vêm da escola e o contato é um formulário no rodapé. Na segunda, o site tem 9 páginas (uma por segmento: berçário, maternal, pré-escola, período integral, mais Sobre, Proposta pedagógica, Matrículas, Estrutura e Contato), os textos são escritos para as buscas que os pais fazem, e cada página tem um botão de WhatsApp com a mensagem já identificando o segmento. A segunda proposta custa 80% mais e entrega quatro páginas que ranqueiam para buscas reais e um contato que chega qualificado. A primeira entrega um cartão de visitas.
Quanto custa um site institucional por página
Um site institucional custa entre R$ 350 e R$ 700 por página quando o preço é calculado por página, com textos escritos pela empresa contratada. Páginas de serviço custam mais do que páginas institucionais (Sobre, Contato), porque exigem pesquisa de busca e redação específica. Em projetos fechados, o preço por página cai conforme o número de páginas sobe.
| Número de páginas | Faixa de preço do projeto (2027) | Preço médio por página |
|---|---|---|
| Até 5 páginas | R$ 1.500 a R$ 3.000 | R$ 300 a R$ 600 |
| 6 a 8 páginas | R$ 2.500 a R$ 5.000 | R$ 400 a R$ 650 |
| 9 a 16 páginas | R$ 4.500 a R$ 9.000 | R$ 450 a R$ 600 |
| 17 a 40 páginas | R$ 9.000 a R$ 20.000 | R$ 400 a R$ 550 |
Como definir o número de páginas
- Uma página por serviço que a empresa vende. Cada serviço é uma busca diferente e precisa de uma URL própria.
- Uma página por público, quando a empresa atende públicos distintos (pessoa física e empresa, por exemplo).
- Uma página por unidade, quando há mais de um endereço.
- Páginas institucionais fixas: Home, Sobre, Contato, e Equipe ou Estrutura quando fazem diferença na decisão.
- Blog, que não conta como página do projeto e serve para publicar conteúdos de indexação.
Uma clínica com quatro especialidades chega a 7 páginas. Um escritório de advocacia com cinco áreas chega a 8 ou 9. Uma indústria com três linhas de produto e dois públicos chega a 9 ou 10. Esse número, antes de qualquer orçamento, é o que define em qual faixa o projeto está.
Quanto custa um site institucional em WordPress e em HTML
Um site institucional em WordPress custa entre R$ 2 mil e R$ 8 mil para ser criado e exige de R$ 50 a R$ 200 por mês a mais em manutenção de plugins e segurança. Um site institucional em HTML custa a mesma faixa para ser criado, é mais rápido, não depende de plugins e custa menos por mês. A diferença de preço está na manutenção, não na criação.
| Critério | WordPress | HTML |
|---|---|---|
| Preço de criação | R$ 2 mil a R$ 8 mil | R$ 2 mil a R$ 8 mil |
| Velocidade no celular | Depende de tema e plugins; costuma exigir otimização extra | Alta por padrão; sem camadas intermediárias |
| Segurança | Exige atualização constante de núcleo, tema e plugins | Sem painel exposto; superfície de ataque mínima |
| Edição pelo cliente | Painel nativo | Via solicitação ou painel de controle adicional |
| Custo mensal de manutenção | R$ 150 a R$ 500 | R$ 97 a R$ 300 |
| Indicado para | Empresas que publicam conteúdo próprio toda semana e têm quem opere o painel | Empresas que querem velocidade, segurança e manutenção previsível |
Quando o painel de edição vale o custo
O painel vale quando alguém na empresa vai usá-lo toda semana. Quando as alterações são ocasionais (telefone, equipe, serviço novo), um plano de manutenção com solicitações mensais custa menos do que manter um painel atualizado e seguro. A maior parte dos sites institucionais recebe menos de três alterações por mês.
Quanto custa um site institucional com SEO
Um site institucional com SEO custa entre R$ 3 mil e R$ 9 mil, de 20% a 40% mais do que o mesmo site sem SEO. O acréscimo paga pesquisa das buscas que cada página vai responder, títulos principais com a palavra-chave, URLs correspondentes, textos escritos para a busca, dados estruturados e configuração no Search Console. "SEO incluso" sem esses itens detalhados é só uma linha na proposta.
O que "site institucional com SEO" precisa entregar
- Lista de buscas por página, antes de escrever: qual palavra-chave cada página vai responder.
- H1 com a palavra-chave exata em cada página, e URL igual ao H1.
- H2 que responde ao H1 na primeira frase, e H3 com as buscas relacionadas.
- Texto afirmativo e específico, com números, prazos e exemplos, sem descrição genérica da empresa.
- Dados estruturados (Organization, Service, FAQ) e Open Graph.
- Sitemap enviado ao Search Console no dia da publicação.
- Velocidade acima de 90 no celular, medida no PageSpeed Insights.
- Blog estruturado para conteúdos de indexação que empurram as páginas comerciais.
GEO: aparecer nas IAs
Em 2027 o site institucional com SEO também precisa estar pronto para o modo IA do Google, o Gemini e o ChatGPT. Isso se chama GEO e usa a mesma base: texto que responde, autor identificado, dados estruturados completos e nome, endereço e telefone idênticos em todo lugar. Feito no projeto, GEO adiciona de 10% a 20% ao preço. Feito depois, custa quase um site novo.
Garantia de primeira página
Algumas empresas oferecem garantia de primeira página como item contratado à parte: a palavra-chave fica amarrada ao H1 de uma página, o prazo é medido em dias e o valor é devolvido se a posição não for atingida. É o único formato de garantia que vale alguma coisa; promessa de "primeiro lugar" sem contrato não vale nada.
Quanto custa um site institucional por mês
Um site institucional custa entre R$ 30 e R$ 500 por mês depois de publicado. Só hospedagem e domínio custam de R$ 30 a R$ 60. Hospedagem com manutenção, segurança e alterações custa de R$ 97 a R$ 300. Planos com inserção de conteúdo, SEO e GEO contínuos ficam entre R$ 300 e R$ 500. O detalhe completo está em quanto custa manter um site por mês.
O que precisa estar escrito na proposta
- Valor mensal e o que ele inclui.
- Quantas alterações por mês estão cobertas e como são pedidas.
- Se há inserção de conteúdo e quantos por mês.
- Em nome de quem ficam domínio e hospedagem.
- O que acontece com o site se a mensalidade for cancelada.
Quanto custa um site institucional por tipo de empresa: exemplos
O preço de um site institucional varia por tipo de empresa porque o número de páginas e a exigência de texto variam. Os exemplos abaixo usam as faixas de 2027 e consideram textos escritos pela empresa contratada e SEO aplicado na construção.
| Tipo de empresa | Páginas típicas | Faixa de preço | Exigência específica |
|---|---|---|---|
| Clínica médica com 4 especialidades | 7 a 9 | R$ 4 mil a R$ 7 mil | Texto dentro das normas do CFM; agendamento por especialidade |
| Escritório de advocacia com 5 áreas | 8 a 10 | R$ 4 mil a R$ 8 mil | Provimento 205/2021 da OAB; uma página por área e por problema |
| Consultório odontológico | 6 a 8 | R$ 3 mil a R$ 6 mil | Página por procedimento; normas do CFO |
| Escritório de arquitetura | 6 a 8 | R$ 3,5 mil a R$ 7 mil | Portfólio por tipo de projeto; orçamento preliminar no site |
| Construtora ou incorporadora | 8 a 14 | R$ 5 mil a R$ 12 mil | Página por empreendimento e por serviço; simulador de obra |
| Escola de educação básica | 8 a 12 | R$ 4,5 mil a R$ 9 mil | Página por segmento; matrícula pelo site |
| Transportadora ou operador logístico | 7 a 10 | R$ 4 mil a R$ 8 mil | Página por modal e por tipo de carga; cotação de frete |
| Indústria com 3 linhas e 2 públicos | 9 a 12 | R$ 5 mil a R$ 10 mil | Catálogo técnico; páginas por aplicação |
| Rede com 3 unidades ou franquia | 16 a 40 | R$ 10 mil a R$ 30 mil | Páginas por unidade; ferramentas comerciais próprias |
Exemplo de retorno
Um escritório de contabilidade contrata um site institucional de 9 páginas por R$ 4.800, com uma página por serviço. Em seis meses, três páginas estão na primeira página para buscas como "contador para abrir empresa" e "escritório de contabilidade para clínicas" na região. Um cliente novo por mês, com honorário médio de R$ 600, paga o site em oito meses e segue gerando contato sem anúncio. O site de R$ 1.500 que ele substituiu nunca gerou um contato por pesquisa.
Perguntas sobre quanto custa um site institucional
Quanto custa um site institucional simples
Entre R$ 1.200 e R$ 2.500, com 3 a 5 páginas e os serviços listados em uma única página. Aparece para o nome da empresa, não para os serviços.
Quanto custa fazer um site institucional em 2027
Entre R$ 2 mil e R$ 8 mil para a maioria das empresas de serviço, com uma página por serviço e textos escritos para a busca. Redes e projetos com ferramentas próprias passam de R$ 10 mil.
Quanto custa um site institucional de 5 páginas
Entre R$ 1.500 e R$ 3.000. Com SEO aplicado e textos próprios, de R$ 2.500 a R$ 3.500.
Quanto custa um site institucional de 10 páginas
Entre R$ 4.500 e R$ 7.000 com textos escritos pela empresa contratada, uma página por serviço e SEO.
Quanto custa um site institucional em WordPress
A mesma faixa de criação (R$ 2 mil a R$ 8 mil), com custo mensal maior, de R$ 150 a R$ 500, por causa da manutenção de plugins e segurança.
Quanto custa a manutenção de um site institucional
De R$ 97 a R$ 300 por mês com hospedagem, segurança e alterações; de R$ 300 a R$ 500 com conteúdo, SEO e GEO contínuos.
Site institucional e landing page têm o mesmo preço
Não. Uma landing page custa de R$ 800 a R$ 2.500 e serve para anúncios; não ranqueia na pesquisa porque é uma página isolada. O site institucional custa mais e é o que aparece nos mecanismos de busca.
Resumo · quanto custa um site institucional
- Simples (3 a 5 páginas, serviços em uma página): R$ 1.200 a R$ 2.500.
- Com uma página por serviço e SEO (6 a 16 páginas): R$ 2.500 a R$ 9.000.
- Redes e projetos com ferramentas (17 a 40 páginas): R$ 9.000 a R$ 30.000.
- Por página: R$ 350 a R$ 700 com redação incluída.
- WordPress ou HTML: mesma criação; HTML custa menos por mês.
- Por mês: R$ 97 a R$ 300 para hospedagem com manutenção.
- O que define o preço é quem escreve os textos e se cada serviço tem a própria página.
Um site institucional custa o que custa ter uma página para cada serviço escrita para a busca que o cliente faz. O Grupo KOP cria sites institucionais assim desde 2016, com hospedagem, manutenção e garantia de primeira página em contrato; o processo está em como a KOP cria sites profissionais e a tabela de preços abre em preço da agência.
