O que são as correspondência de palavras-chave do google ads?

As correspondências de palavras-chave no Google Ads fazem os anúncios trabalharem de forma ampla, objetiva ou exata de acordo com o objetivo da campanha.

Os anúncios em correspondência ampla do Google Ads podem aparecer em pesquisas relacionadas à sua palavra-chave, mesmo que não incluam o termo exato. Essa abordagem economiza tempo na criação de listas de palavras-chave, focaliza os gastos em termos que geram resultados e maximiza o tráfego para seu website. Por ser a opção mais inclusiva, a correspondência ampla é o tipo padrão atribuído a todas as palavras-chave, eliminando a necessidade de especificar outros tipos, como correspondência exata, de frase ou negativa.

A sintaxe de correspondência ampla consiste simplesmente em digitar a palavra-chave. Por exemplo, ao usar a palavra-chave "tênis esportivo", seu anúncio pode aparecer em pesquisas como "melhor tênis para correr" ou "tênis de academia barato".

A correspondência ampla considera diversos fatores para fornecer resultados relevantes, incluindo as recentes atividades de pesquisa do usuário, o conteúdo da página de destino e outras palavras-chave no mesmo grupo de anúncios, visando compreender melhor a intenção por trás da pesquisa.

Utilizar Lances Inteligentes em conjunto com a correspondência ampla é vital, pois cada consulta é única, demandando lances específicos que considerem os sinais de contexto do momento do leilão. Os Lances Inteligentes aproveitam esses sinais para garantir que você participe apenas dos leilões certos, com o lance correto para o usuário certo.



Evite adicionar palavras-chave muito parecidas, como "carro vermelho" e "vermelho carro", pois apenas uma delas será considerada. A inclusão desses termos similares não afeta custos nem desempenho. Por exemplo, as palavras-chave de correspondência ampla "carro vermelho" e "vermelho carro" são vistas como duplicatas e, nesse caso, prevalece a que possui a classificação de anúncio mais alta. Mesmo que várias palavras-chave semelhantes possam ser elegíveis para a mesma pesquisa, apenas um lance será considerado no leilão de anúncios.

A correspondência de frase no Google Ads permite que seus anúncios apareçam em pesquisas que incluem o significado da sua palavra-chave. Esse tipo de correspondência leva em consideração o sentido implícito das palavras-chave, permitindo que você alcance pesquisas mais específicas dos usuários. Com a correspondência de frase, seu anúncio tem um alcance intermediário: maior que o da correspondência exata e menor que o da correspondência ampla, pois só é exibido em pesquisas que se relacionam diretamente com o seu produto ou serviço.

A sintaxe para a correspondência de frase requer que a palavra-chave seja inserida entre aspas. Por exemplo, se você optar pela palavra-chave "sapatilhas de tênis", seu anúncio pode ser exibido para pesquisas como "comprar sapatilhas de tênis" ou "sapatilhas de tênis em promoção", mas não para "tênis para corrida", já que essa pesquisa não contém a frase exata.



Desta forma, a correspondência de frase permite uma maior precisão no direcionamento dos anúncios, ajudando a atrair um público que está explicitamente buscando pelo produto ou serviço que você oferece. Ela representa um equilíbrio entre amplitude e especificidade, tornando-se uma escolha estratégica valiosa para muitas campanhas de anúncios do Google Ads.

A correspondência exata no Google Ads permite que seus anúncios sejam exibidos em pesquisas que apresentam o mesmo significado ou intenção da sua palavra-chave. Essa opção oferece o maior controle sobre quem visualiza seu anúncio entre as três opções de correspondência de palavras-chave, mas atinge um volume menor de pesquisas quando comparada à correspondência ampla e de frase.

A sintaxe para a correspondência exata requer o uso de colchetes ao redor da palavra-chave. Por exemplo, ao escolher a palavra-chave [sapatilhas para homem], seu anúncio será exibido somente para pesquisas que correspondam exatamente a essa frase ou variações extremamente próximas, como "comprar sapatilhas para homem" ou "sapatilhas para homem em promoção". No entanto, pesquisas como "sapatilhas masculinas" ou "sapatilhas para corrida masculina" não acionariam o anúncio, pois não correspondem exatamente à palavra-chave escolhida.



Portanto, a correspondência exata permite uma segmentação de anúncios altamente precisa, limitando a exibição do seu anúncio a um público com intenções de pesquisa bastante específicas. Essa estratégia proporciona maior controle sobre a relevância do público-alvo, embora possa limitar a quantidade de pesquisas que acionam o anúncio.

A correspondência de palavra-chave que você deve usar no Google Ads depende fortemente de seus objetivos de marketing e do nível de controle que você deseja exercer sobre quem visualiza seus anúncios. Embora as correspondências de frase e exata possam ser úteis em mercados altamente competitivos, a correspondência ampla pode oferecer benefícios significativos, desde que seja manejada com cuidado.

A correspondência ampla permite que seus anúncios sejam exibidos em uma grande variedade de pesquisas relacionadas à sua palavra-chave. Isso proporciona uma visão abrangente de como sua campanha está sendo recebida, quem está interagindo com seus anúncios e quais termos de pesquisa estão levando as pessoas até eles. Dessa forma, a correspondência ampla pode ser uma excelente ferramenta para explorar seu mercado e identificar oportunidades para aprimorar sua campanha.

No entanto, a correspondência ampla também pode levar seus anúncios a aparecerem em pesquisas irrelevantes, o que pode diluir o impacto da sua campanha e aumentar seus custos. Aqui é onde a otimização por palavra-chave negativa se torna crucial. Ao adicionar palavras-chave negativas à sua campanha, você pode evitar que seus anúncios sejam exibidos em pesquisas que não estão alinhadas com seus objetivos, ajudando a concentrar seus gastos em pesquisas que têm maior probabilidade de gerar resultados.

As correspondências de frase e exata, por outro lado, são normalmente utilizadas em mercados mais concorridos, onde cada consulta de pesquisa é valiosa e o foco está em atrair um público muito específico. Elas oferecem mais controle sobre quem visualiza seus anúncios, limitando a exibição a pesquisas que correspondem exatamente (ou quase exatamente, no caso de correspondência de frase) à sua palavra-chave.



Portanto, embora a correspondência ampla possa ser a melhor opção para a maioria das campanhas do Google Ads, é crucial prestar atenção constante à sua campanha e otimizá-la com base nos dados que você coleta. Desta forma, você pode descobrir novas oportunidades, evitar gastos desnecessários e garantir que seus anúncios estão alcançando as pessoas certas.