As correspondências de palavra-chave são uma das configurações mais importantes e menos compreendidas do Google Ads. A mesma palavra-chave, "implante dentário", pode fazer o anúncio aparecer para algumas dezenas de buscas ou para milhares, dependendo da correspondência escolhida. É ela que decide se o orçamento vai para quem procura o serviço ou para quem só passou perto do assunto.
As seções abaixo explicam os três tipos de correspondência, como escrever cada um, o que são variações próximas, como funciona a correspondência das palavras negativas, qual tipo usar em cada fase da campanha, a relação com o lance automático e os erros mais comuns. As buscas "tipos de correspondência google ads", "correspondência ampla" e "correspondência exata google ads" são respondidas aqui.
Correspondências de palavra-chave do Google Ads: os três tipos
| Tipo | Como se escreve | Para quais buscas aparece |
|---|---|---|
| Ampla | contador para médicos | Buscas relacionadas ao sentido, mesmo sem as palavras exatas |
| De frase | "contador para médicos" | Buscas que incluem o sentido da frase, com palavras antes ou depois |
| Exata | [contador para médicos] | Buscas com o mesmo sentido da palavra-chave |
Ao cadastrar a palavra-chave, a correspondência é definida pela pontuação: sem sinais é ampla, entre aspas é de frase e entre colchetes é exata. A correspondência também pode ser trocada depois, na lista de palavras-chave.
Correspondência ampla: alcance e risco
A correspondência ampla é a padrão no Google Ads. Ela mostra o anúncio para buscas relacionadas ao sentido da palavra-chave, incluindo sinônimos e temas próximos, e usa sinais como as outras palavras do grupo e o histórico de buscas da pessoa.
| Palavra-chave ampla | Pode aparecer para | Leitura |
|---|---|---|
| contador para médicos | contabilidade para clínica médica | Boa: mesma intenção |
| contador para médicos | quanto ganha um contador | Ruim: outra intenção |
| contador para médicos | imposto de renda médico | Depende: pode ser cliente ou curioso |
A ampla funciona bem quando a conta já tem conversões bem medidas e usa lance automático focado em conversão, porque é a conversão que ensina o Google quais buscas valem. Sem isso, tende a gastar com buscas fora do alvo.
Ampla com sinais: o que o Google usa
Na correspondência ampla, o Google não olha só a palavra-chave. Ele considera as outras palavras do mesmo grupo, a página de destino, o histórico recente de buscas da pessoa e, principalmente, as conversões que a conta já registrou. Por isso a mesma palavra ampla pode funcionar bem numa conta madura e mal numa conta nova: o que muda é a quantidade de sinais disponíveis. Com conversões bem medidas e lance automático focado em conversão, a ampla encontra buscas que o anunciante não teria pensado em cadastrar. Sem esses sinais, ela tende a seguir o volume, não a intenção.
Correspondência de frase e exata: controle
As correspondências de frase e exata dão mais controle sobre as buscas e são as mais indicadas para começar ou para orçamentos curtos.
De frase
Aparece para buscas que contêm o sentido da frase, com palavras antes ou depois. "Contador para médicos" pode aparecer para "contador para médicos em Campinas" ou "melhor contador para médicos", mas não para buscas que mudam o sentido.
Exata
Aparece para buscas com o mesmo sentido da palavra-chave, incluindo variações próximas. "[contador para médicos]" pode aparecer para "contador médicos" ou "contadores para médicos", mas não para "contador para médicos em Campinas", que acrescenta uma informação nova.
| Tipo | Alcance | Controle | Quando usar |
|---|---|---|---|
| Ampla | Alto | Baixo | Conta madura, conversão medida, lance automático |
| De frase | Médio | Médio | Começo de campanha, a maior parte das palavras |
| Exata | Baixo | Alto | Palavras mais valiosas e orçamento curto |
Exemplos lado a lado
| Busca do usuário | Ampla: contador para médicos | Frase: "contador para médicos" | Exata: [contador para médicos] |
|---|---|---|---|
| contador para médicos | Pode aparecer | Pode aparecer | Pode aparecer |
| contador para médicos em campinas | Pode aparecer | Pode aparecer | Não aparece |
| contabilidade para clínica médica | Pode aparecer | Pode aparecer, se o sentido for o mesmo | Não aparece |
| contador médico | Pode aparecer | Pode aparecer | Pode aparecer como variação próxima |
| quanto ganha um contador | Pode aparecer | Não aparece | Não aparece |
A tabela é ilustrativa: o Google decide caso a caso, e o relatório de termos de pesquisa é a única forma de saber exatamente para quais buscas o anúncio apareceu.
Variações próximas: o que o Google considera igual
Em todos os tipos de correspondência, o Google considera variações próximas como equivalentes à palavra-chave. Isso inclui plural e singular, erros de digitação comuns, acentos, abreviações e, em alguns casos, palavras com o mesmo sentido.
- Não é preciso cadastrar "dentista" e "dentistas" separadamente.
- Não é preciso cadastrar versões com e sem acento.
- A exata de hoje é mais flexível do que era anos atrás: considera o sentido, não só as letras.
Por isso, o relatório de termos de pesquisa continua essencial mesmo com correspondência exata: ele mostra o que o Google considerou equivalente.
Correspondência das palavras negativas
As palavras negativas também têm correspondência, e ela funciona de forma diferente das positivas: as negativas não consideram variações próximas.
| Negativa | Bloqueia | Não bloqueia |
|---|---|---|
| curso (ampla) | Buscas com a palavra curso, em qualquer ordem | cursos, no plural |
| "curso de" (frase) | Buscas com "curso de" nessa ordem | "de curso" |
| [curso] (exata) | Apenas a busca "curso" | "curso de contabilidade" |
Na prática, negativas importantes devem ser cadastradas no singular e no plural, e a correspondência ampla é a mais usada para negativas, porque bloqueia a palavra em qualquer posição da busca.
Qual correspondência usar em cada fase da campanha
- Início: frase para a maior parte das palavras e exata para as mais valiosas, com negativas desde o primeiro dia.
- Primeiros 30 a 60 dias: leitura semanal dos termos de pesquisa, novas negativas e inclusão das buscas que convertem como exata.
- Com conversões estáveis: teste de ampla em um grupo, com lance automático focado em conversão, comparando o custo por conversão.
- Conta madura: ampla onde provou funcionar, frase e exata onde o controle é mais importante.
A estratégia de lance faz parte dessa decisão. A comparação entre as estratégias está em maximizar cliques ou maximizar conversões.
Uma palavra, vários tipos
Cadastrar a mesma palavra-chave em ampla, frase e exata no mesmo grupo raramente ajuda: o Google tende a escolher a correspondência mais específica quando a busca é idêntica, e as demais disputam entre si nas variações. Quando há motivo para ter mais de um tipo, por exemplo testar a ampla sem perder o controle da exata, o melhor é separar em grupos ou campanhas diferentes, com orçamento e leitura próprios.
Erros comuns com correspondência e roteiro
Erros
- Deixar tudo em ampla, que é o padrão, sem negativas nem conversão medida.
- Usar só exata e limitar demais o alcance de uma campanha nova.
- Cadastrar a mesma palavra em vários tipos no mesmo grupo sem motivo.
- Esquecer o plural nas negativas.
Roteiro
- Cadastre as palavras principais em frase e as mais valiosas em exata.
- Cadastre a lista de negativas em ampla, no singular e no plural.
- Leia os termos de pesquisa toda semana.
- Teste a ampla só depois de ter conversões estáveis.
Perguntas sobre correspondências de palavra-chave do Google Ads
O que são as correspondências de palavra-chave do Google Ads
São as regras que definem para quais buscas o anúncio pode aparecer a partir de uma palavra-chave: ampla, de frase e exata.
Qual a diferença entre correspondência ampla, de frase e exata
A ampla alcança buscas relacionadas ao sentido; a de frase exige o sentido da frase, com palavras antes ou depois; a exata exige o mesmo sentido da palavra-chave.
Como escrever correspondência de frase e exata
De frase entre aspas, como "contador para médicos"; exata entre colchetes, como [contador para médicos]. Sem sinais, a palavra-chave fica em ampla.
Qual correspondência usar para começar
Frase para a maior parte das palavras e exata para as mais valiosas, com uma lista de negativas desde o primeiro dia.
A correspondência ampla funciona
Funciona melhor em contas com conversões bem medidas e lance automático focado em conversão. Sem isso, tende a gastar com buscas fora do alvo.
Negativas consideram plural e sinônimos
Não: palavras negativas não consideram variações próximas. Termos importantes devem ser cadastrados no singular e no plural.
O que são variações próximas
São formas que o Google considera equivalentes à palavra-chave, como plural, erros de digitação, acentos e, em alguns casos, palavras com o mesmo sentido.
Resumo · correspondências de palavra-chave do Google Ads
- Três tipos: ampla, de frase e exata.
- Escrita: sem sinais é ampla; aspas é frase; colchetes é exata.
- Ampla: alcance alto; funciona com conversão medida e lance automático.
- Frase e exata: controle para começar e para orçamento curto.
- Variações próximas valem para as positivas, não para as negativas.
- Negativas: em ampla, no singular e no plural.
- Fases: começar com frase e exata; testar ampla com conversões estáveis.
As correspondências de palavra-chave decidem para quem o anúncio aparece, e por isso decidem para onde vai o orçamento. O Grupo KOP escolhe a correspondência pela fase da campanha e acompanha os termos de pesquisa toda semana. O serviço está em agência de Google Ads, e a quantidade de palavras por grupo em quantas palavras-chave colocar no Google Ads.
