Fazer SEO de um site é construir cada página para responder a uma busca específica e dar ao Google as condições de encontrá-la, entendê-la e preferi-la. O trabalho tem oito etapas: escolher uma busca por página, definir H1, URL e H2, escrever o texto que responde, resolver a técnica (velocidade, HTTPS, Schema), configurar Search Console e sitemap, alinhar o Perfil de Empresa, publicar conteúdos de indexação e medir as posições todo mês. SEO não é um plugin nem uma lista de palavras-chave: é a forma como o site é construído.
As etapas abaixo valem para um site novo e para um site existente. Em um site existente, a etapa 1 costuma revelar que faltam páginas, e o SEO começa por criá-las.
Como fazer SEO de um site: as 8 etapas
SEO de um site se faz em oito etapas, na ordem. Pular a primeira (uma busca por página) é o motivo mais comum de SEO que não dá resultado: otimiza-se o que existe, e o que existe é uma página genérica.
As 8 etapas
- Mapear as buscas: uma busca principal por página, a partir dos serviços da empresa.
- Definir H1, URL e H2 de cada página a partir da busca.
- Escrever o texto que responde, com H3 para as buscas relacionadas.
- Resolver a técnica: velocidade, responsividade, HTTPS, Schema, title e description.
- Indexar: Search Console, sitemap, robots.txt, sem noindex.
- Alinhar o Perfil de Empresa do Google com o site.
- Publicar conteúdos de indexação no blog, ligados às páginas de serviço.
- Medir posições, cliques e contatos no Search Console todo mês, e ajustar.
Quanto tempo leva
As etapas 1 a 6 levam de 2 a 6 semanas em um site novo e de 4 a 10 semanas em um site existente que precisa de páginas novas. A etapa 7 é contínua. Os resultados aparecem em 60 a 180 dias, como está em quanto tempo demora para um site aparecer no Google.
Como fazer SEO no meu site: escolher uma busca por página
SEO começa escolhendo, para cada página do site, a busca que ela vai responder. A regra é uma busca principal por página: "implante dentário" em uma, "clareamento dental" em outra. Uma página que tenta responder a cinco buscas não responde bem a nenhuma, e cinco páginas que respondem à mesma busca competem entre si (canibalização).
Como mapear as buscas
- Listar os serviços da empresa com o nome que o cliente usa.
- Digitar cada um no Google e anotar o que o autocompletar sugere: são buscas reais.
- Separar buscas de contratação ("implante dentário em [cidade]", "quanto custa implante") de buscas de dúvida ("implante dói").
- Atribuir uma busca de contratação por página de serviço; as buscas de dúvida viram H3 dentro da página ou artigos no blog.
- Conferir a concorrência: pesquisar a busca e ver quem aparece; se são portais nacionais, começar pela versão com cidade.
Exemplo de mapa
| Página | Busca principal (H1) | Buscas relacionadas (H3) |
|---|---|---|
| /implante-dentario | Implante dentário em [cidade] | Quanto custa um implante dentário · Quanto tempo dura · Implante dentário dói · Quem pode fazer |
| /clareamento-dental | Clareamento dental em [cidade] | Quanto custa · Quanto tempo dura · Clareamento a laser ou caseiro |
| /aparelho-ortodontico | Aparelho ortodôntico em [cidade] | Aparelho fixo ou alinhador · Quanto custa · Quanto tempo de tratamento |
Como fazer SEO de um site nos headings: H1, H2, H3
Nos headings, SEO é colocar a busca principal no H1 (um por página), responder a ela no H2 em uma frase e distribuir as buscas relacionadas nos H3, com H4 para os detalhes. O Google usa os headings como índice da página; a hierarquia certa diz o assunto e a ordem.
Regras
- H1: um só, com a busca exata, sem o nome da empresa, sem frase de efeito.
- URL igual ao H1, com hifens, sem acento: /implante-dentario.
- H2: a resposta ao H1 em até 250 caracteres, com número ou condição.
- H3: uma busca relacionada por seção, parecida com o H1, afirmativa.
- H4: etapas, forças, exemplos dentro de cada H3.
- Title (o título na aba e na pesquisa): a busca mais um complemento, até 60 caracteres.
- Description: a resposta resumida, até 155 caracteres.
O erro que anula tudo
Temas prontos e construtores frequentemente colocam o nome do site como H1 em todas as páginas, e o título da página como H2. O site inteiro passa a ter um único assunto: o nome da empresa. Conferir o H1 de cada página é a primeira coisa a fazer no SEO de um site existente; a estrutura completa está em o que um site profissional precisa ter.
Como fazer SEO de um site no texto
No texto, SEO é responder à busca na primeira frase de cada seção, com afirmações específicas, cobrindo as perguntas relacionadas, em conteúdo próprio de 800 a 2.000 palavras por página de serviço. Repetir a palavra-chave não é SEO; responder é.
Como escrever uma página de serviço
- Abertura: a resposta à busca em um parágrafo, com o que é, para quem, quanto custa (faixa) e quanto tempo leva.
- Uma seção por H3, cada uma começando pela resposta.
- Listas para processos e tabelas para comparações e faixas.
- Exemplo real (sem dados pessoais) em pelo menos uma seção.
- Perguntas e respostas no fim, com Schema de FAQ.
- Caminho de contato específico da página.
- Autor com nome, cargo e registro.
O que o Google penaliza
- Texto copiado de outros sites ou gerado em massa sem revisão.
- Repetição artificial da palavra-chave.
- Texto escondido, do tamanho da fonte ou da cor do fundo.
- Páginas "porta de entrada" criadas só para uma cidade, com o mesmo texto trocando o nome da cidade.
Como fazer SEO técnico de um site
SEO técnico é garantir que o Google consegue rastrear, carregar e entender o site: velocidade acima de 90 no celular, responsividade, HTTPS, sitemap, robots.txt, canonical, dados estruturados e zero erros no Search Console. Não posiciona sozinho; sem ele, o resto não funciona.
| Item | Meta | Como conferir |
|---|---|---|
| Velocidade no celular | Acima de 90 | PageSpeed Insights |
| Core Web Vitals | LCP abaixo de 2,5 s; CLS abaixo de 0,1; INP abaixo de 200 ms | Search Console › Experiência |
| HTTPS | Certificado válido, renovação automática, sem conteúdo misto | Cadeado no navegador |
| Responsividade | Cinco faixas de tela sem quebra | Modo dispositivo no navegador |
| Indexação | Todas as páginas importantes indexadas; nenhuma com noindex | Search Console › Páginas; pesquisa site: |
| Sitemap e robots.txt | Sitemap enviado; robots sem bloqueio indevido | Search Console › Sitemaps |
| Canonical | Uma URL por conteúdo | Código-fonte da página |
| Dados estruturados | Organization, Service, FAQ, Article, Breadcrumb | Teste de pesquisa aprimorada do Google |
| Imagens | Comprimidas, com alt text | PageSpeed e código-fonte |
| Erros | Zero 404 internos, zero redirecionamentos quebrados | Search Console › Páginas |
Sites sem plugins
Em sites HTML, a técnica é resolvida na construção e não se degrada. Em sites com painel, cada plugin adiciona scripts e pontos de falha; o SEO técnico vira manutenção permanente. Quando o site existente não passa de 50 no celular mesmo após otimização, refazer em HTML costuma ser mais barato do que continuar otimizando.
Como fazer SEO local de um site: Perfil de Empresa
SEO local é alinhar o site com o Perfil de Empresa do Google para que a empresa apareça no mapa e no orgânico para buscas com cidade. O Perfil leva a empresa ao pacote local; o site com uma página por serviço confirma ao Google o que a empresa faz e sustenta as duas posições.
Checklist de SEO local
- Perfil de Empresa verificado, com categoria principal exata e categorias secundárias por serviço.
- Serviços cadastrados no Perfil com os mesmos nomes das páginas do site.
- Nome, endereço e telefone idênticos no site, no Perfil e nos diretórios.
- Página de contato do site com endereço, mapa e horário; Schema de LocalBusiness.
- Cidade no H1 das páginas de serviço quando a busca tem cidade ("Implante dentário em [cidade]").
- Avaliações pedidas e respondidas; publicações semanais no Perfil com link para a página do site.
O que colocar no mapa e no topo está detalhado em como fazer minha empresa aparecer no Google em primeiro lugar.
Como fazer SEO de um site com conteúdo e medir no Search Console
Depois das páginas de serviço, SEO se sustenta com conteúdos de indexação publicados no blog e com medição mensal no Search Console. Os conteúdos respondem a buscas relacionadas aos serviços e apontam para as páginas comerciais; a medição mostra o que subiu, o que trouxe clique e o que precisa de ajuste.
Conteúdos de indexação
- Artigos de 400 a 800 palavras, um por busca de dúvida ("implante dentário dói", "quanto tempo dura um implante").
- H1 igual à busca, H2 que responde, link para a página do serviço.
- De 6 a 20 nos primeiros 90 dias; depois, um por semana ou por quinzena.
- Assinados, com data.
O que medir todo mês no Search Console
- Posição média por página para a busca principal (Desempenho › Páginas › Consultas).
- Cliques e impressões por busca.
- Buscas novas para as quais o site começou a aparecer.
- Páginas com impressão alta e clique baixo: title e description precisam de ajuste.
- Erros de indexação e Core Web Vitals.
- Contatos que vieram da pesquisa (Analytics com eventos de WhatsApp e formulário).
Como ajustar
Página entre as posições 5 e 15 para a busca principal: reforçar a resposta no H2, acrescentar H3 que faltam, publicar dois conteúdos de indexação apontando para ela. Página com impressão alta e clique baixo: reescrever title e description. Página que não aparece após 90 dias: conferir H1, indexação e se há outra página do site competindo pela mesma busca.
Perguntas sobre como fazer SEO de um site
Como fazer SEO no meu site sozinho
Seguindo as 8 etapas: uma busca por página, H1 e H2, texto que responde, técnica, Search Console, Perfil de Empresa, conteúdos e medição. A parte mais difícil é escrever uma página por serviço que responde; é nela que a maioria contrata.
Quanto custa fazer SEO de um site
No projeto do site, de 20% a 40% a mais do que um site sem SEO. Como serviço contínuo, de R$ 300 a R$ 1.500 por mês para empresas de serviço, incluindo conteúdos e medição.
Quanto tempo leva para o SEO dar resultado
De 60 a 180 dias para a primeira página em buscas com cidade; mais para buscas nacionais. Indexação em dias.
SEO é o mesmo que tráfego pago
Não. SEO posiciona o site nos resultados orgânicos, sem pagar por clique, e continua depois. Tráfego pago (Google Ads) coloca o anúncio no topo enquanto houver investimento.
Plugin de SEO faz o SEO do site
Não. O plugin controla title, description e sitemap. Não cria páginas, não escreve texto e não define headings. SEO é a construção do site.
Palavra-chave repetida melhora o SEO
Não. A palavra-chave precisa estar no H1, na URL, no title e na resposta; repetir além disso não ajuda e pode penalizar. O que posiciona é responder.
O que é SEO, GEO e AEO
SEO posiciona na lista de resultados; AEO prepara a página para a caixa de resposta direta; GEO prepara o site para ser citado pelas IAs. A diferença está em o que é SEO, GEO e AEO.
Resumo · como fazer SEO de um site
- Uma busca por página, mapeada a partir dos serviços e do autocompletar.
- H1, URL e H2 definidos pela busca; H3 com as relacionadas.
- Texto que responde, próprio, de 800 a 2.000 palavras por serviço.
- Técnica: velocidade acima de 90, HTTPS, Schema, zero erros.
- Indexação: Search Console, sitemap, sem noindex.
- SEO local: Perfil de Empresa alinhado ao site.
- Conteúdos de indexação e medição mensal com ajuste.
SEO de um site se faz construindo cada página para uma busca e medindo o resultado. O Grupo KOP aplica essas 8 etapas em todos os sites que cria desde 2016, com mais de 100 sites de clientes na primeira página e garantia de primeira página em contrato; o serviço contínuo está em SEO e GEO.
