Google Ads para dermatologista funciona na rede de Pesquisa, com uma campanha por área de atuação (clínica, cirúrgica, estética, capilar) e um grupo de anúncios por procedimento ou queixa, cada um levando para a página daquele procedimento no site do médico. O anúncio que responde à busca "mapeamento de pintas preço" ou "laser para manchas no rosto" com o valor e o horário disponível converte entre 4% e 8% dos cliques em contato. A campanha genérica "dermatologista" paga por cliques de convênio, SUS, residência médica e "dermatologista online grátis".
As seções abaixo trazem o que funciona e o que não funciona, a estrutura de campanhas e grupos, as palavras e negativas da especialidade com CPC de referência, a página de destino, as políticas do Google Ads e da Resolução CFM 2.336/2023 com exemplos de anúncio aprovado e reprovado, a medição por contato e por consulta, o orçamento, a sazonalidade, os erros e o custo por paciente. As buscas "google ads para dermatologista", "anúncio para dermatologista" e "tráfego pago dermatologia" são respondidas aqui.
Como fazer Google Ads para dermatologista: o que funciona e o que não funciona
O que funciona é a rede de Pesquisa segmentada por procedimento: o paciente digita o nome do procedimento ou da queixa, o anúncio repete esse nome e a página de destino é a página daquele procedimento. O que não funciona no começo é a campanha genérica com a palavra "dermatologista" sozinha, a rede de Display e a Performance Max, porque as três gastam o orçamento com quem não está decidindo onde tratar.
O que funciona
- Pesquisa por procedimento: "mapeamento de pintas", "remoção de pinta no rosto", "laser para manchas", "tratamento para melasma", "dermatologista para acne", "dermatologista para queda de cabelo", "botox dermatologista".
- Pesquisa por decisão: "dermatologista particular valor", "quanto custa consulta com dermatologista", "teleconsulta dermatologista".
- Raio: 10 a 25 km para clínica; 40 a 80 km para laser, dermatoscopia digital e estética.
O que não funciona no começo
- Campanha genérica "dermatologista": em correspondência ampla, atrai "dermatologista SUS", "dermatologista Unimed", "residência em dermatologia" e "dermatologista veterinário".
- Rede de Display: interrompe quem não tem queixa; serve só para remarketing.
- Performance Max: precisa de 30 a 50 conversões por mês para aprender; entra depois do terceiro mês, se entrar.
Como fazer Google Ads para dermatologista: a estrutura de campanhas e grupos de anúncios
A estrutura tem uma campanha por área de atuação e um grupo de anúncios por procedimento ou queixa, com orçamento separado por campanha para que a estética, mais cara por clique, não consuma o orçamento da clínica.
Campanhas por área
- Clínica: acne, melasma, manchas na pele, rosácea, dermatite, psoríase, micose de unha, unha encravada, consulta particular, teleconsulta.
- Cirúrgica: mapeamento de pintas e dermatoscopia digital, remoção de pintas, remoção de verrugas, biópsia de pele, cirurgia de câncer de pele.
- Estética: toxina botulínica, preenchimento (labial, olheiras), bioestimulador, laser para manchas, peeling.
- Capilar: queda de cabelo feminino, queda de cabelo masculino, alopecia, tratamento capilar.
Grupos e correspondência
- Um grupo por procedimento ou queixa, com cinco a quinze palavras-chave.
- Frase para a base: "mapeamento de pintas", "laser para manchas", "dermatologista para acne".
- Exata para buscas com preço e "particular": [mapeamento de pintas preço].
- Ampla só a partir do segundo mês, com negativas maduras e revisão semanal dos termos de pesquisa.
Três anúncios por grupo e extensões
Cada grupo recebe três anúncios responsivos com títulos que repetem o nome do procedimento, o RQE em dermatologia, o valor e o prazo de agenda. Extensões: chamada (telefone no horário de atendimento), local (ligada ao Perfil da Empresa, com endereço e distância), sitelinks por procedimento (mapeamento de pintas, laser, acne, consulta particular) e preço (consulta, mapeamento, sessão de laser), que a Resolução CFM 2.336/2023 permite divulgar.
Como fazer Google Ads para dermatologista: palavras-chave, negativas e CPC de referência
As palavras-chave da dermatologia são o nome do procedimento ou da queixa mais a intenção de tratar ("dermatologista para", "tratamento para", "preço", "particular"); as negativas tiram quem procura informação, remédio, receita caseira, convênio não aceito, SUS, carreira e veterinário.
| Grupo | Palavras-chave de base | Negativas do grupo | CPC de referência |
|---|---|---|---|
| Mapeamento de pintas | mapeamento de pintas, mapeamento de pintas preço, dermatoscopia digital | o que é, SUS, convênio não aceito, grátis | R$ 2 a R$ 6 |
| Laser para manchas / melasma | laser para manchas no rosto, tratamento para melasma, dermatologista para melasma | caseiro, natural, creme, clareador, antes e depois, curso | R$ 4 a R$ 10 |
| Acne | dermatologista para acne, tratamento para acne adulta, acne hormonal | isotretinoína, roacutan, bula, sabonete, CID, acne felina | R$ 3 a R$ 7 |
| Queda de cabelo | dermatologista para queda de cabelo, tratamento capilar, tricologista | shampoo, vitamina, minoxidil, finasterida, transplante (se não faz) | R$ 3 a R$ 9 |
| Toxina e preenchimento | botox dermatologista, toxina botulínica preço, preenchimento labial dermatologista | curso, biomedicina, esteticista, comprar, antes e depois | R$ 5 a R$ 12 |
| Consulta particular | dermatologista particular, dermatologista particular valor, quanto custa consulta com dermatologista | SUS, popular, cartão de todos, convênios não aceitos | R$ 3 a R$ 8 |
| Teleconsulta | teleconsulta dermatologista, dermatologista online | grátis, 24 horas, whatsapp grátis, de graça | R$ 2 a R$ 6 |
Negativas da conta (todas as campanhas)
- SUS, gratuito, grátis, popular, "cartão de todos", "online grátis", "24 horas".
- Convênios que o consultório não aceita: Unimed, Amil, Bradesco, SulAmérica, Hapvida (negativar os que não atende).
- Residência, concurso, vaga, "quanto ganha", curso, faculdade; caseiro, natural, pomada, shampoo, vitamina, "o que é", CID, bula; veterinário, "acne felina".
A revisão dos termos de pesquisa é semanal: cada termo que gerou clique sem contato vira negativa. A lista chega a 200 termos em dois meses e o CPC médio cai 20% a 35%.
Como fazer Google Ads para dermatologista: a página de destino é a página do procedimento
A página de destino de cada grupo é a página daquele procedimento no site do médico: a de mapeamento de pintas recebe os cliques de "mapeamento de pintas", a de laser recebe os de "laser para manchas". Não é a Home, que não responde a nenhuma busca, nem uma landing page fora do site, que não acumula autoridade e que o algoritmo trata como site separado.
O que a página do procedimento precisa ter
- Título igual ao termo do anúncio.
- Resposta direta na primeira frase: o que é, para quem, como é feito, duração.
- Valor da consulta e faixa do procedimento, permitidos pela Resolução CFM 2.336/2023.
- Indicações, contraindicações e possíveis complicações, em lista.
- Autor com nome, CRM e RQE em dermatologia; data da última revisão.
- Perguntas frequentes ("mapeamento de pintas dói", "quantas sessões de laser").
- Jornada do Paciente no topo e no fim: queixa ou procedimento, particular ou convênio, urgência, cidade.
Política de destino e índice de qualidade
A página de destino precisa ter conteúdo original, política de privacidade acessível, contato real e nenhuma promessa que o anúncio não possa fazer; "resultado garantido" ou formulário que pede dados de saúde sem aviso de privacidade reduz o índice de qualidade e pode suspender o anúncio. Um grupo "laser para manchas" com anúncio que repete o termo e página /laser-para-manchas sobe o índice de qualidade para 7 a 9 e paga menos por clique que o concorrente com índice 4 levando para a Home; em estética, isso separa R$ 60 de R$ 150 por contato. As páginas que cumprem isso estão descritas em criação de sites para dermatologistas.
Como fazer Google Ads para dermatologista: políticas do Google e da CFM 2.336/2023
O anúncio de dermatologia obedece a duas regras ao mesmo tempo: a política de saúde do Google Ads, que permite anunciar consulta e procedimento e proíbe medicamento de prescrição e promessa de cura, e a Resolução CFM 2.336/2023, que proíbe garantir ou insinuar resultado, superlativos e anúncio de especialidade sem RQE.
Política do Google Ads em dermatologia
- Permitido: consulta, mapeamento de pintas, remoção de pintas, biópsia, laser, peeling, toxina botulínica, preenchimento, tratamento capilar, teleconsulta, com valor e prazo de agenda.
- Proibido: medicamento de prescrição no anúncio ou na palavra-chave: isotretinoína, minoxidil oral, finasterida, antibióticos, corticoides.
- Reprovado com frequência: imagem de "antes e depois" em anúncio (Display, Performance Max, extensão de imagem); a galeria educativa fica na página.
- Não existe segmentação por condição de saúde: a campanha segmenta a busca, o raio e o horário.
- Termos que reprovam: "cura", "elimina", "definitivo", "sem risco", "100%", nome de medicamento, "o melhor", "garantido".
Resolução CFM 2.336/2023 no anúncio
Pode: valor da consulta e do procedimento, formas de pagamento, RQE, equipamento com registro na Anvisa (sem "o mais potente"), horário disponível. Não pode: "resultado garantido", "clareia de vez", "o melhor dermatologista da cidade", "único", "pioneiro", sorteio de procedimento, venda casada. Especialidade só com RQE registrado.
| Grupo | Anúncio aprovado | Anúncio reprovado (Google ou CFM) |
|---|---|---|
| Mapeamento de pintas | Mapeamento de pintas · Dermatoscopia digital · Dermatologista com RQE · Horário em até 5 dias | Detecte câncer de pele com 100% de precisão · O melhor mapeamento da cidade |
| Laser para manchas | Laser para manchas no rosto · Avaliação com dermatologista · Equipamento com registro Anvisa · Valor da sessão na página | Elimine o melasma de vez · Resultado garantido em 3 sessões · Veja o antes e depois |
| Acne | Tratamento para acne adulta · Consulta com dermatologista · Particular R$ 350 · Agende pelo WhatsApp | Acne tem cura · Tratamento com isotretinoína · Pele perfeita sem risco |
Como fazer Google Ads para dermatologista: medição, orçamento e sazonalidade
A campanha é medida por contato e por consulta marcada, não por clique: a conversão registrada é o WhatsApp iniciado pela Jornada do Paciente, a ligação pela extensão de chamada e o formulário de pré-atendimento, e a secretaria anota quais contatos viraram consulta.
O que medir
- Contato: WhatsApp da Jornada do Paciente, ligação de mais de 30 segundos, formulário; 4% a 8% dos cliques.
- Consulta marcada: 40% a 60% dos contatos, anotada pela secretaria com a origem.
- Custo por contato: R$ 25 a R$ 120 em clínica e cirúrgica; R$ 60 a R$ 200 em estética.
- Custo por consulta: R$ 50 a R$ 300, comparado à consulta particular de R$ 250 a R$ 600.
Orçamento de teste e de escala
O teste roda 60 dias com R$ 900 a R$ 3.000 por mês em três a cinco grupos (consulta particular, mapeamento de pintas, laser, acne e um estético). A escala fica entre R$ 2.000 e R$ 8.000 por mês, distribuídos conforme o custo por consulta: o grupo que gera consulta a R$ 80 recebe mais, o que gera a R$ 300 é revisto ou pausado. O limite é a agenda, não o orçamento.
Sazonalidade no orçamento
- Dezembro a março: mapeamento de pintas, câncer de pele, manchas de sol; a campanha cirúrgica sobe 30% a 50%.
- Abril a agosto: laser para manchas, peeling, melasma, queda de cabelo sazonal, dermatite.
- Setembro a novembro: toxina botulínica, preenchimento, bioestimulador antes do verão, acne adulta.
- O ano todo: consulta particular, acne, unha encravada, verrugas, teleconsulta.
A programação de anúncios acompanha o horário da secretaria: anúncio às 23h gera WhatsApp sem resposta, e o paciente marca em quem respondeu primeiro.
Como fazer Google Ads para dermatologista: erros, custo por paciente e exemplo
Os sete erros do Google Ads em dermatologia
- Campanha única "dermatologista" em correspondência ampla, sem negativas de convênio, SUS, residência e "online grátis".
- Anúncio levando para a Home ou para landing page fora do domínio do médico.
- Grupo "estética" com vinte procedimentos misturados e anúncio genérico.
- Nome de medicamento de prescrição na palavra-chave ou no anúncio.
- "Antes e depois" como imagem do anúncio e promessa de resultado no texto.
- Medir clique em vez de contato e consulta.
- Performance Max no primeiro mês e orçamento sem ajuste de sazonalidade.
Orçamento, contatos e custo por paciente
| Orçamento mensal em mídia | Cliques (CPC médio R$ 5) | Contatos (4% a 8%) | Consultas (40% a 60%) | Custo por paciente |
|---|---|---|---|---|
| R$ 3.000 (operação) | 600 | 24 a 48 | 10 a 29 | R$ 100 a R$ 300 |
| R$ 8.000 (escala com estética, CPC R$ 6) | 1.300 | 52 a 104 | 21 a 62 | R$ 130 a R$ 380 |
As faixas são de referência e consideram só a mídia; a gestão fica entre R$ 1.000 e R$ 8.000 por mês. O custo cai ao longo dos 12 meses conforme o site começa a trazer paciente orgânico: a operação completa de site, Perfil, SEO e Ads fica entre R$ 26 e R$ 200 por paciente. O paciente de laser, melasma, acne e capilar faz sessões, e o valor dele no ano justifica o custo da primeira consulta.
Exemplo
Um consultório de dermatologia com dois médicos rodava uma campanha única "dermatologista" com R$ 2.500 por mês, levando para a Home: 900 cliques, 18 contatos, 6 consultas, metade de convênios que não atendia, custo por consulta de R$ 416. A conta foi reestruturada em quatro campanhas com onze grupos por procedimento, cada um levando para a página do procedimento, 140 negativas e extensões; a conversão passou a ser o WhatsApp da Jornada do Paciente. No terceiro mês, com os mesmos R$ 2.500, a conta gerava 540 cliques, 34 contatos e 19 consultas, 85% particulares, custo por consulta de R$ 131. O grupo de mapeamento de pintas saiu a R$ 70 por consulta e dobrou de orçamento em dezembro; o de preenchimento, a R$ 290, foi pausado até setembro.
Perguntas sobre como fazer Google Ads para dermatologista
Como fazer Google Ads para dermatologista
Com campanhas na rede de Pesquisa separadas por área (clínica, cirúrgica, estética, capilar), um grupo por procedimento ou queixa (mapeamento de pintas, laser, melasma, acne, capilar, toxina, consulta particular), página do procedimento como destino e negativas da especialidade.
Quanto custa o clique em Google Ads para dermatologia
De R$ 2 a R$ 12 como referência: mapeamento de pintas e teleconsulta entre R$ 2 e R$ 6; acne, melasma e consulta particular entre R$ 3 e R$ 8; laser entre R$ 4 e R$ 10; toxina botulínica e preenchimento entre R$ 5 e R$ 12.
Qual orçamento de Google Ads para dermatologista
Teste de 60 dias com R$ 900 a R$ 3.000 por mês em três a cinco grupos; escala entre R$ 2.000 e R$ 8.000 por mês, conforme o custo por consulta e a agenda.
Dermatologista pode anunciar isotretinoína ou minoxidil no Google Ads
Não. A política do Google Ads proíbe medicamento de prescrição em anúncio e em palavra-chave: isotretinoína, minoxidil oral e finasterida reprovam o anúncio e podem suspender a conta.
Pode usar antes e depois em anúncio do Google Ads
Em anúncio pago a imagem costuma ser reprovada pela política de saúde do Google. A galeria fica na página do procedimento, com finalidade educativa e dentro da Resolução CFM 2.336/2023.
Para onde o anúncio do dermatologista deve levar
Para a página daquele procedimento no site do médico: o anúncio de mapeamento de pintas leva para /mapeamento-de-pintas, o de laser para /laser-para-manchas. Não para a Home nem para landing page fora do site, que não acumula autoridade.
Como medir se o Google Ads do dermatologista está dando resultado
Pelo custo por contato (WhatsApp, ligação, formulário; 4% a 8% dos cliques) e pelo custo por consulta marcada (40% a 60% dos contatos). Referência: R$ 50 a R$ 300 por consulta.
Resumo · como fazer Google Ads para dermatologista
- Pesquisa por procedimento funciona; campanha genérica, Display e Performance Max no começo, não.
- Campanha por área, grupo por procedimento clínica, cirúrgica, estética, capilar; um grupo por procedimento ou queixa.
- Negativas da dermatologia SUS, grátis, convênios não aceitos, residência, caseiro, shampoo, medicamento, veterinário; revisão semanal.
- Destino é a página do procedimento no site do médico, com valor, indicações, FAQ, autor com RQE e pré-atendimento; nunca a Home ou landing fora do site.
- Política do Google e CFM 2.336/2023 sem medicamento de prescrição, sem antes e depois no anúncio, sem 'garantido', sem 'o melhor', com RQE.
- Medir contato e consulta 4% a 8% dos cliques viram contato, 40% a 60% viram consulta; custo por consulta de R$ 50 a R$ 300.
- Orçamento e sazonalidade teste de R$ 900 a R$ 3.000 por 60 dias, escala de R$ 2.000 a R$ 8.000; pintas no verão, laser no inverno, estética antes do verão.
Google Ads para dermatologista é anunciar cada procedimento para quem pesquisou aquele procedimento, levar para a página dele no site do médico e medir o contato e a consulta, dentro da política do Google e da CFM 2.336/2023. O Grupo KOP faz isso para dermatologistas desde 2016, com a Jornada do Paciente como conversão e garantia de primeira página; o caminho está em marketing para dermatologistas e os preços em tabela de preços.
