Como fazer remarketing no Google Ads?

O remarketing no Google Ads é uma estratégia poderosa que permite exibir anúncios específicos para usuários que já interagiram com o seu website ou aplicativo. Esse tipo de campanha oferece uma segunda chance de converter visitantes em clientes, ao relembrá-los de produtos ou serviços que já demonstraram interesse.

Para iniciar uma campanha de remarketing no Google Ads, o primeiro passo é instalar o código de remarketing, também conhecido como tag de remarketing, em todas as páginas do seu site. Essa tag permite ao Google coletar informações sobre os visitantes e suas interações. Assim que a tag estiver funcionando, você poderá criar listas de remarketing, segmentando os usuários com base em critérios específicos, como páginas visitadas, tempo de permanência ou ações realizadas.

Com suas listas de remarketing definidas, é hora de criar uma campanha no Google Ads. Escolha o tipo de campanha (anúncios gráficos, anúncios de pesquisa, YouTube, etc.), defina seu orçamento, crie seus anúncios e, na seção de "públicos", selecione a lista de remarketing que deseja atingir. Ao configurar o anúncio, concentre-se em uma mensagem que seja relevante para o público-alvo, oferecendo incentivos ou destacando características únicas para persuadir o usuário a retornar ao site e concluir a ação desejada.

Monitore regularmente o desempenho da sua campanha de remarketing. Ajuste os anúncios, lances e segmentações conforme necessário para otimizar os resultados e maximizar o retorno sobre o investimento. E lembre-se, o remarketing é mais eficaz quando combinado com outras estratégias de marketing digital, proporcionando uma abordagem integrada e completa para alcançar seus objetivos de negócios.

O remarketing, também conhecido como retargeting, refere-se a táticas de marketing digital destinadas a engajar novamente usuários que já interagiram com um site ou aplicativo. Existem diferentes tipos de estratégias de remarketing, cada uma com seu propósito e mecanismo de ação.



• Remarketing de Display: Através desta técnica, os anúncios são exibidos em sites parceiros da rede de display do Google para usuários que visitaram um site, mas não realizaram uma ação desejada, como uma compra. Com base nos cookies, estes anúncios visam trazer o usuário de volta para a página de conversão.
• Remarketing de Pesquisa: Este se concentra nas campanhas de pesquisa paga. Quando um usuário que já visitou seu site faz uma nova pesquisa no Google relacionada ao seu produto ou serviço, ele vê o seu anúncio destacado nos resultados.
• Remarketing para Aplicativos Móveis: Se um usuário interagiu com seu aplicativo móvel ou até mesmo o instalou e não o utilizou, essa abordagem exibe anúncios relevantes em outros aplicativos ou sites mobile para incentivá-lo a reengajar.
• O uso inteligente e estratégico do remarketing pode significar uma grande diferença nas taxas de conversão, garantindo que a marca permaneça no topo da mente dos consumidores e os incentive a completar a ação desejada.

O remarketing permite que as empresas reconectem-se com visitantes que estiveram em seus sites ou aplicativos, mas que não efetuaram uma ação desejada, como uma compra ou inscrição. Estas pessoas já demonstraram interesse no produto ou serviço, tornando-as leads mais propensas a converter. Ao apresentar-lhes anúncios direcionados, a probabilidade de finalizarem uma transação aumenta.

Os anúncios de remarketing têm uma relevância maior, pois são exibidos para um público que já demonstrou interesse anterior. Isso resulta em taxas de clique mais altas e, consequentemente, um retorno sobre investimento (ROI) mais eficaz. Investir em remarketing pode potencializar os resultados das campanhas publicitárias, maximizando os lucros.

Reexibir sua marca para um visitante anterior mantém sua empresa na mente do consumidor. Mesmo que o indivíduo não converta imediatamente, a exposição repetida aumenta a conscientização da marca e solidifica sua posição no mercado. Esse reconhecimento constante fortalece a lealdade do cliente e aumenta as chances de conversões futuras.

O custo do remarketing, também conhecido como retargeting, varia conforme diversos fatores, como a plataforma utilizada, o setor da indústria, a segmentação da audiência e o orçamento diário estipulado. Normalmente, a cobrança é feita com base em CPC (Custo Por Clique) ou CPM (Custo Por Mil Impressões).

Plataformas populares como o Google Ads e o Facebook Ads oferecem soluções de remarketing. No Google Ads, por exemplo, o custo médio por clique pode variar amplamente, de alguns centavos a vários reais, dependendo da competitividade das palavras-chave e da qualidade dos anúncios. Já no Facebook Ads, o custo pode ser influenciado pela relevância do anúncio e pela segmentação da audiência.



Para determinar o custo exato do remarketing para um negócio específico, é fundamental definir claramente os objetivos da campanha, estabelecer um orçamento e monitorar continuamente o desempenho. A otimização constante permite alcançar melhores resultados a custos mais competitivos.